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美团营收破1000亿,为新业务亏损抢市场

时间:2021-03-30     作者:零售商业评论【原创】   阅读

美团营收破1000亿,为新业务亏损抢市场


美团最近发布2020年第四季度及全年业绩财报。

核心来讲即是,外卖稳步提升,重仓社区电商,用亏损换规模。


几个关键数据。


1、美团年营收破1000亿。

2、亏损扩大,新业务60亿的经营亏损中,有一半来自于美团优选。

3、年度交易用户数分别增长至5.1亿。美团平台活跃商家数680万。

4、餐饮外卖业务保持强劲增长,全年交易额达4889亿元。交易单数达到了101亿笔。

5、外卖,每笔外卖均价48元,平台骑手470万。


美团年营收首次破千亿,为新业务让道


3月26日,美团发布2020年第四季度及全年业绩。得益于中国经济的强大韧性和活力,2020年公司主体业务保持稳步增长,全年营收同比增长17.7%至1147.95亿元,创历史新高。超出市场预期。


截至2020年12月31日,美团平台活跃商家数和年度交易用户数分别增长至680万和5.1亿。


但在净利润方面,全年经调整后净利润为31.2亿元,同比下降33%;四季度净亏损22.4亿元,高于市场预估净亏损16.72亿元。

美团营收破1000亿,为新业务亏损抢市场


美团2020年全年业绩 数据来源:美团财报


关于亏损,从2020年全年美团销售成本为285亿元,同比增加54.3%。美团王兴给出的解释是,新业务60亿的经营亏损中,有一半来自于美团优选。


而对于新业务社区电商,美团王兴更是认为这是十年难得一遇的机会。美团CEO王兴表示,随着中国数字化进程的加速,我们聚焦 ‘Food+Platform’战略,一如既往保持对新机会的探索,在零售等具有战略价值的领域长期投入。


而目前看,美团的‘Food+Platform’战略的推进还是非常有成效。主营业务部分,保持相对稳定的增长态势。


资本市场也颇为看好。如果看近一年的美团股价,翻了3倍多。股价截止目前302港元,市值1.78万亿港元。


财报的几个看点


1、主营业务部分:餐饮外卖继续增长,增量瞄准下沉市场。


得益于国内疫情得到控制,2020年第四季度美团餐饮外卖与到店、酒店及旅游业务开始逐渐恢复,其收入及经营溢利较去年同期均有所上升。2020年全年,到店、酒店及旅游业务收入212.5亿元,同比小幅下滑4.6%。


重点还是说下餐饮外卖业务。


2020年第四季度,美团餐饮外卖收入215.4亿元,同比增长37%,2020年全年,美团餐饮外卖收入662.7亿元,同比增长20.8%。


从用户面来看,餐饮外卖用户数量和粘性都相对较高。2020年全年,美团交易用户数目达5.1亿,同比增长13.3%;


2020年全年,美团餐饮外卖业务交易金额达到4889亿元,同比增长24.5%,日均餐饮外卖交易笔数达到2770万笔,每位交易用户平均每年交易笔数为28.1。


老用户的购买频次越来越高,餐饮外卖全年交易笔数同比增加16.3%至101亿笔。餐饮外卖平均每笔订单的平均价值增长7%至48.2元。

美团营收破1000亿,为新业务亏损抢市场


而从商家层面看,品牌商家仍在扩大。美团平台活跃商家数达到680万,2020年新上线美团外卖的品牌商家数同比增长127%。


对于外卖市场的发展,我们此前做过分析。


此前央视财经有发布过一组数据,截至2020年底,全国外卖总体订单量将达到171.2亿单,同比增长7.5%,全国外卖市场交易规模将达到8352亿元,同比增长14.8%。我国外卖产业有望在未来1-3年发展成万亿级别规模市场。


如果按这个数据来类推,美团的订单量占整个市场的约59%。而且依照目前来看,这个市场蛋糕还在持续放大。


首先是下沉市场。


外卖在北上广深等一线城市的已经通过竞争洗了一轮又一轮,目前来看,已经基本饱和。所以我们看到,美团和饿了么也同时把眼光瞄向了下沉市场(也就是三线及以下城市)。

美团营收破1000亿,为新业务亏损抢市场


美团营收破1000亿,为新业务亏损抢市场


根据美团介绍,低线城市仍为2020年用户增长的主要动力,大多数新用户来自三线及以下城市;会员制的不断迭代和规模扩大,加之营销活动刺激,使得交易用户规模及频次增加。


其次,快配送既是门槛也是痛点。


数据显示,截至2020年末,共有950万名外卖骑手通过美团平台增收,其就包括约230万名来自贫困地区的骑手。


当然,密度是一方面,关键还看效率。


一般我们体验的外卖配送时间,从下单到拿到手,基本要等到30-50分钟。这个时间,特别对于餐饮来说,是个很大的打击,无论从菜品的口味,消费者等待体验来说,都大打折扣。所以,谁能在更短的时间内,把外卖送到消费者手上,才是真正解决消费者痛点。


此前,美团推出新品牌“美团配送”,而饿了么也宣布旗下即时物流平台“蜂鸟”品牌独立,同时,也都在用大数据、新技术配送来做实验,其实都是在为单均配送时长缩短至30分钟以内,甚至20分钟以内做努力。这部分,谁先上岸,谁就具备绝对优势。


2、新业务部分:重仓美团优选,持续烧钱抢市场。


除主体业务外,美团面向未来投入的新业务也继续稳定增长,受益于美团的配送效率、便捷的用户体验和产品服务,新业务全年收入增长33.6%至273亿元。


注意一点,新业务经营亏损仍在不断扩大,同比扩大了355%。


但在王兴看来。“运营亏损增加正是由于快速增长带来,因为我们很短时间内就实现了全国范围的增长。”而王兴说的短时间快速增长的业务就是美团优选。

美团营收破1000亿,为新业务亏损抢市场


王兴在电话会上表示:美团优选作为社区电商业务,或许是5年甚至10年一遇的最佳机会。


去年7月,美团发布组织调整公告称,为进一步探索社区生鲜零售业态,满足差异化消费需求,推动生鲜零售线上线下加速融合,将成立“优选事业部”,进入社区团购赛道,由美团高级副总裁、S-team成员陈亮负责。


而发展到现在短短时间,截至2020年第四季度,美团优选已推广至2,000多个市县,覆盖率达90%。美团优选在去年12月的日订单峰值已达2700万件。


美团表示,虽然此业务仍处于探索的初期阶段,相信该业务可为消费者及农户等上游供应商带来巨大价值。为了能够渗透到更下沉的市县,包括偏远的农村地区以获得大量新用户,美团优选正在着力建设供应链和“次日”配送能力。配送业务美团闪送在第四季度的日峰值订单量约达450万。


“获得构建电商基础设施的机会不是那么常见,如果看淘宝、京东的历史,我们非常认同,基础设施建设需要非常多的投入,一旦建成,将有机会触达更大范围的用户,并有机会创建新的价值链条,会为社会带来新的价值,对此我们非常坚定。”


为了加快布局,社区电商业务的扩张而于未来几个季度继续录得经营亏损,美团自己已经做好了准备。


但不确定性仍然来自市场竞争。


几大巨头都已表明要发重力布局社区团购,滴滴的“橙心优选”、拼多多的“多多买菜”、京东的“京东优选”,阿里近期也成立MMC事业群,直接由阿里B2B事业群总裁戴珊负责。并表示对社区团购的投入将不设上限。


要,在2020年社区团购市场发展增长率超过百分之百,市场规模达到720亿。预计到2022年中国社区团购市场规模将超过1020亿元,增长率达到15.9%。

美团营收破1000亿,为新业务亏损抢市场


接下来,美团将会配置充裕的资源促进社区电商业务发展,同时不断提升业务运营效率。至于盈利方面,并不确定社区团购的模式与盈利时间表。


社区团购具有高频+刚需的属性,基于目前美团的生态,对其而言,是非常重要的一环。但阿里、滴滴、拼多多、京东等同样瞄准的赛道,或许会成为新商业格局的重要一战。


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