今年的天猫双11刚刚落下帷幕。在收官阶段，天猫发布了一支特别的品牌短片，从4个普通人的视角娓娓道来他们的过去和现在。通过真诚而又真实的故事，展现着人们生活的“向好”改变，也为今年的双11画上了一个圆满的句号。　　倡导绿色低碳，天猫为生活添一分绿意　　从过去“快递盒子能换几个钱?没必要”到“现在，快递盒子能换几个鸡蛋，真香”。这一观念的转变得益于天猫为绿色低碳生活所做出的努力，从去年双11开始，菜鸟驿站就发起了“快递包装换鸡蛋”的绿色公益活动。而今年11月1日-20日期间，菜鸟将活动规模进一步扩大到全国13万家菜

今年双11一个明显特点，各平台不再关注gmv的增长。从各电商平台成绩看，基本维持去年水平。天猫表示，今年双11天猫稳中向好，交易规模与去年持平。而京东也只表示超越行业增速。但需要注意看变化。比如多元化，天猫数据显示，今年双11是参与商家最多元化的一届，有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超过2100万商品参与双11。再比如直播电商，淘宝直播产生了62个成交额亿元以上的直播间，快手电商短视频订单量增速显著，抖音电商中参与双11活动的商家数量同比增长了86%。从整体趋势看，双11看似平静，但无论是平台还是参与品牌，都在顺

零售商业变局？近年零售市场处于快变的阶段，尼尔森IQ发布的《把脉中国零售的律动》报告显示，尽管受疫情反复影响，实体零售行业承压较大，但在中国快消品零售渠道结构中，线下实体零售仍占60%，展现了强劲的韧性。同时根据我们洞察，线上+线下全渠道零售、即时零售、社区零售等新模式全面兴起，而这背后都离不开数字化的能力。“数字化在零售商业中进一步渗透，未来几年渗透率要达到50%-70%以上。”业内人士表示。一个新的竞争市场到来，数字化已经成为企业新增长的关键，而智慧导购是数字化的前哨。「零售商业评论」观察到，近年很多快消

直播电商的风似乎仍然越刮越猛。9月20日电商主播李佳琦在停播109天后低调复出，直播2小时，李佳琦直播间观看量超过6000万。直播头部的实力还是摆在这里。同时，东方甄选的“双语带货”也成了直播电商的新样本。此前，东方甄选三个月带货20亿，也冲上热搜，备受到市场关注。在9月24日，东方甄选开启超16个小时的直播，当天销售额也破8000万元。俞敏洪将直播带货称为“商业的第三次革命”，自然也是看重这个市场的增长空间。其实从侧面，我们可以看出直播电商的热度。那么直播电商目前的市场发展如何？近日，中国计量科学研究院发布了《直播

高端零售领域少有一个城市多个大店的布局模式，红星美凯龙不仅做到一城多店饱和覆盖，同时还形成各电器馆之间的互补协同，其规模效应会逐渐显现出来，同时也自然形成一道更高的平台竞争防护墙。

“这两年预制菜赛道很热。现在市场仍是2B为主，但2C市场正在放大，消费者的接受度越来越高。”有分析师表示。无论从预制菜玩家参与数量的激增，还是资本市场的捧，甚至很多餐饮企业把预制菜当成转型升级的方向，在全力加码，预制菜似乎成了香饽饽。那么，预制菜到底有多火？预制菜目前的市场竞争如何？接下来，预制菜的核心发力点在哪？预制菜2B、2C在增长首先看，预制菜的体量有多大。有数据显示，2021 年广义预制菜市场规模3459亿元，预计2023年市场规模为5165亿元。未来中国预制菜市场保持较高的增长速度，2026年预制菜市场规模将破万亿

近日便利店赛道再成为关注热点。一是7-ELEVEn中国区换帅。新任董事长由原7-Eleven中国 CFO、总经理严茜接任。7-ELEVEn近年在中国发展引发关注。二是本土便利店品牌美宜佳门店数已经突破28000家。三是新模式的便利店开始受追捧，比如线上线下、自提模式等。2022年1月至5月，美团平台上的超市便利店线上订单额连续保持约70%的增速。我们把三件事放一起来看，反而能从其中看出一些行业发展动向。便利店接下来，还会怎样发展？“2022年小型业态便利店还会保持持续的扩张和增长。”业内人士认为。国内便利店正处在连锁品牌化持续进化期。无论从

“羽绒服赛道竞争在国内其实刚进入一个相对高位的阶段。来自2个方面，一方面是消费不断升级，带来新需求。另一方面是国内头部品牌在科技和高端化领域的进步。”一位业内咨询师告诉我们。6月23日，波司登公布截至2022年3月31日的年度业绩。根据公告，22/21财年，波司登实现收入约162.14亿元，同比增长19.95%；归母净利润约20.62亿元，同比增长20.63%；综合毛利率同比上升1.5个百分点，首次登上60%。同时权益股东应占溢利约20.62亿元，同比增加20.63%，实现连续5年复合增长率达39.4%，创历史新高。实际上，这也是波司登实现营收利润连续五年

京东也试水做外卖。继今年3月进军本地生活之后，京东将于近期试点餐饮外卖业务，外卖商家会在京东到家APP上线，由达达负责配送。目前该业务尚未正式上线，首站将会选择在郑州等城市试点，目前团队已经在本地对接餐饮商户上线京东外卖。有媒体爆料，近日京东正式对内新成立同城餐饮业务部，部门目前 10 人左右，负责人为陆寅宏，向何辉剑汇报。京东餐饮外卖业务的探索由餐饮业务部负责推进，餐饮业务部属于同城业务部，该业务部成立于今年3 月，整合了京东到家、原京东零售全渠道到家业务部等等，目标是拓展多种到家和到店的业务场景，且独

零售商业评论（ID：lssync）原创出品“国内的运动鞋服市场，不再是耐克、阿迪的双超格局，安踏不仅超越了阿迪，也正在向头把交椅发起冲击。”安踏2021年的营收493.3亿元，而阿迪达斯下滑至343.4亿元，第一位的耐克是510.2亿元。安踏作为国货运动品牌的代表品牌之一，无疑也给整个行业打了个样。国际品牌在国内市场下滑，国货品牌的业绩逆势增长，形成了鲜明的对比。我们也更需要看到它的底子。安踏距离耐克，仅一步之遥根据安踏2021年全年业绩公告显示，集团总营收达493.2亿元，同比增长38.9%；营业利润同比增长20.1%至109.9亿元，首次突破

休闲零食的市场格局仍充满不确定性。“休闲零食市场，一面是原材料价格上涨，疫情对渠道的持续影响，带来更多不确定性因素。另一面品牌们都集体面对增收不增利，市场集中度还非常低，特别是现在进入存量竞争，一段时间很难打开新局面。我们更期待看到深耕后端的同时，有一些新的模式和打法的出现。”有业内人士表示。目前的休闲零食虽然市场蛋糕足够大，但总体看CR5还不到20%，市场集中度还是很低。不断有黑马品牌杀出来，特别是一些以新品类为代表的产品品牌或渠道品牌。品牌自己要变道，如何适应新消费，战略和打法都在调整。增收不增利

山姆会员店无锡首店又将落子，麦德龙的北京新店也马上开业。会员店已经到了短兵相接的时刻。举例来看，会员店现主要针对区域仍在一二线城市。目前仅在上海地区，头部的几个玩家都在加大覆盖力度。比如宝山地区以5公里范围内，就能找到山姆会员店、麦德龙、盒马X会员店、ALDI奥乐齐等多家门店。我们看到会员店的密集开店，也将会员之争再次升级，特别是大卖场在加速转型会员店。而会员店也正在发生一些根本性变化，比如多业态形式的尝试、自有品牌加码竞争、线上线下的全场景的覆盖更迎合新消费趋势等。会员店梯队形成，抢滩升级我们直接访