如果要问新零售近5年给商业带来了什么转变？我们认为，最大的变化在于消费变迁驱动带来的商业模式变化。我们看到新零售从概念到落地，催生线上线下全场景、社交电商、社区团购、直播电商、同城零售等成为商业关键词。从发展数据上来看：比如线上线下大融合，今年各个机构发布的最新预测普遍调高了未来线上零售的占比，麦肯锡和摩根都预测中国到2030年的线上占比将达到45%-50%。再如直播电商， 2021年直播电商仍将继续高速增长，规模预测接近2万亿元，渗透率达到14.3%。还有社交电商的规模也在急剧增长，2020年社交电商规模占比约为16%，未

万亿级的食品赛道进入“打新热”！我们来理解这个“新”，是C端新消费的驱动下，倒逼B端食品企业向新品类、新渠道、新零售等方向创新转型。好丽友无疑成了头牌，那它背后的核心又是什么？好丽友成中食展的“宠儿”5月18日-20日,第二十二届中国国际食品和饮料展览会上,好丽友携全新品类产品一经亮相，便成为本次中食展的宠儿。我们特别注意到，好丽友本次带去的“新朋友”阵容强大，包含济州熔岩泉、达特.优坚果棒，以及春季新品如松松肉松蛋糕、香蕉牛奶味好丽友·派、浪里个浪巧克力味、果滋果心、就爱巧可酥等等一众产品。那么，凭什么好

近日，拼多多发布2020年财报，营收、用户数、年度活跃商户都有较大增长。但亏损也仍在继续。在我们看来，拼多多也进入了一个全新的考验阶段。》》拼多多2020年财报，透视着什么?4月30日晚，拼多多发布2020年全年财报。截至2020年底，拼多多年成交额（GMV）为16676亿元，同比增长66％。2020年，拼多多总营收为人民币594.919亿元，与2019年的人民币301.419亿元相比增长 97%。特别是农产品GMV超过2700亿元人民币，规模同比翻倍。用户数上，截至2020年底，拼多多年活跃买家达到7.884亿。商户数也猛增。年报显示，拼多多在2020年增加了超过2亿活

此时此刻，当某位消费者正为了“春天不减肥，夏天徒伤悲”而在小程序上选购代餐，他/她大概率不会想到，自己正在成为某种新生意模式的推手之一。仅用两年时间就跻身代餐知名品牌的WonderLab，用全新方式诠释了广告的价值：利用朋友圈广告进行受众和选品测试，依据投放反馈反哺产品研发和品牌形象，并逐步从爆款单品向更丰富的SKU延伸。利用广告为起点的社交场声量和超短转化链路，WonderLab只用了3个月就创下代餐品类微信指数峰值，实现了从新生品牌到超级“网红”的跃迁。在腾讯交易场，类似的创新增长实例正在以越来越高的频率涌现，且覆

约瑟夫·派恩在《体验经济》中提到，由于苹果公司的惊人成功，“体验”一词已由学界和企业界进入广大消费者的视野，“消费者体验”的强大力量也促使大家重新审视比“体验营销”意义更为宽广的“体验经济”。对于很多行业而言，未来出路就在于“体验化”，从产品经济上升到服务经济，并进一步到达体验经济。而家居新零售应该是什么样的体验？在美克洞学馆我们找到了答案。严格上讲，它不是卖场，而是一座艺术体验中心。它以人的体验为核心，重构了家居零售卖场的“人货场”。它是在新消费趋势下诞生的新产物，是把艺术和文化深度融入到商业

阿里进军社区团购，给原本热闹的竞争池里，无疑又投下一颗深水炸弹。有媒体透露了有几个关键信息，1、阿里近期成立MMC事业群，2、直接由阿里B2B事业群总裁戴珊负责。3、对社区团购的投入将不设上限。从时间轴上看，巨头布局社区团购，主要时间点集中表现在2020年。5月，“橙心优选”在成都成立；拼多多8月底上线“多多买菜”。10月，美团更是将“社区团购”业务定为一级战略项目，11月，京东内部整合筹划上线“京东优选”的社区团购项目。现在看阿里的入局实际上也不算晚。社区团购要做的仍是“长期主义”的竞争，所以短期来说市场格局，还

美团最近发布2020年第四季度及全年业绩财报。核心来讲即是，外卖稳步提升，重仓社区电商，用亏损换规模。几个关键数据。1、美团年营收破1000亿。2、亏损扩大，新业务60亿的经营亏损中，有一半来自于美团优选。3、年度交易用户数分别增长至5.1亿。美团平台活跃商家数680万。4、餐饮外卖业务保持强劲增长，全年交易额达4889亿元。交易单数达到了101亿笔。5、外卖，每笔外卖均价48元，平台骑手470万。美团年营收首次破千亿，为新业务让道3月26日，美团发布2020年第四季度及全年业绩。得益于中国经济的强大韧性和活力，2020年公司主体业务保持

2020年很多运动及户外品牌营收下跌严重，但国内安踏、李宁等品牌却逆势上涨。阿迪达斯发布2020年全年业绩显示，全年持续运营业务的净利润为4.29亿欧元，同比下降近77%。但安踏不仅保持增长，净利润已经接近阿迪达斯的3倍。背后，一面是我们看到国货消费的崛起，另一面是企业的战略路线走对了。安踏7年保持增长，最高市值突破3000亿港币。集团电商业务同比增长超过50%3月24日，港股上市公司安踏体育发布2020年度业绩报告，这份业绩报告也向外界展示了安踏体育作为国内第一运动品牌的营利能力。公告指出，2020年安踏集团收益同比上升4.7%至人

“她经济”在国内已经成为一大消费支柱。埃森哲调查显示，中国拥有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者，其每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出,足以构成世界第三大消费市场。而现在看来，她消费的能力远没有爆发。我们站在多个维度来分析，一是看她消费的变迁，再就是看企业如何抓住当下“风口”。“她经济”撑起的10万亿消费市场最近很多电商平台也都发布了她经济的分析报告。我们挑几点核心来说。天猫近期发布的“她力量”报告中显示，天猫头部新品牌中，80%聚焦女性消费需求。新品牌易感人群中（一年购买12次以上新品牌的消费者）70%为女

黄峥辞任拼多多董事长，一声惊雷。关于黄峥的想法和拼多多的发展，很多媒体都从不同角度做了解读。而今天我们要站在电商发展的线条来看，这个时间点或许会是行业进入新比拼赛的比较好的记忆点。巨头电商平台之间的竞争已经驶入了一个新的阶段，重模式阶段。黄峥辞任拼多多董事长，或许成为一个关键时间点我们从黄峥辞任拼多多董事长一事说起。从他的致股东信全文，我们可以看出一些关键信息。董事们批准了我辞去拼多多董事长职位的请求，陈磊将从即日起接任董事长，并继续担任CEO一职。在不再担任董事长和拼多多管理职位后，我的1:10的超级

2020年的时候，淘宝特价版上线的同时，推出了超级工厂。当时C2M模式无论对于消费者还是工厂而言，都是陌生的。我们接触的一些工厂也直言是否C2M就是低价，压低我们的利润。大家对于淘宝特价版和超级工厂的发展其实都会打上问号。时至今日，刚好1年时间。从市场的检验来看，可以说是远超预期。不仅消费端带来了用户的高增长和高活跃度，工厂方面也争相进驻。先来看下这一年的成绩如何。根据2021年2月3日，阿里巴巴公布FY21Q3财报，淘宝特价版月度活跃用户突破1亿人次，稳坐下沉市场前三。2021年1月27日，淘宝特价版对外公布，自去年9月与阿

奈雪要上市，无疑给新茶饮的圈子烧了一把火。新茶饮成了最近几年的商业热词，也是资本争相追逐的领域，但我们也不难发现，这条赛道的参赛选手其实非常之多，但真跑出来的却没有几个。奈雪这次要顶着“高端新茶饮第一股”的头衔，自然更受关注。奈雪上市在即：一面亏损，一面扩张我们先来看下奈雪的成绩。奈雪从营收上看，近三年是一路高涨。招股书披露，2018年奈雪的茶共实现营业收入10.68亿元，2019年已经增加到25.01亿元，增速为134%。2020年前三季度，奈雪的茶营收增速有所放缓，实现营业收入为21.14亿元，同比增长20.8%。同时门店的扩