“史上最卷”618，火线全开

618进入“百亿补贴”时代。头部电商平台京东、淘天、拼多多，加上抖音、快手等都在加大今年618的投入力度。

“今年618可以说几乎主流平台都在打补贴、低价战。所以也被看成最内卷等一年。再加上很多其他平台都参与，使得商家端很多通入口。而消费端的热度到现在也是高涨。”业内人士表示。

作为618大促开启日也备受关注。接下来看下各大平台的动作。

京东618：百亿补贴数量达到3月的10倍以上。

5月31日晚8点，2023京东618将全面开启。据此前京东零售CEO辛利军在京东618启动大会上介绍，“今年的京东618会是全行业投入力度最大的一次”，618期间百亿补贴的商品数量将达到3月时的10倍以上。

恰逢京东20周庆，今年618，京东更加关注消费者购物体验，将围绕产品、价格、服务进行全方位加码。百亿补贴日、超级秒杀日、超级直播日等一系列精彩活动将轮番上线。

百亿补贴日将成为首场重磅活动。618期间，京东百亿补贴商品数量将达到3月份的10倍以上，5月31日晚8点到明晚24点，百亿补贴日将带来万款行业爆款和200余款超级爆款。iPhone14部分型号手机补贴千元，任天堂Switch游戏机立减300元，安热沙小金瓶、53度飞天茅台、耐克AF1小白鞋等经典好物爆款直降，惊喜价格不容错过！

特别提下，5月31日晚8点，伴随着京东618的全面开启，罗永浩将上演京东直播首秀。首秀当天，除了带来海量“交个朋友”和京东直播共同精选的“友情价”商品和欢声笑语，还将推出一套低至6.18折的杭州房产。

而后续6月2日超级秒杀日，好物五折不套路，更有百大爆品清单；6月3日超级直播日，狂撒千万红包，购物就要够省够好看；6月8日PLUS DAY，京东PLUS会员专享超值优惠；6月13日超级新品日，超百款新品首降，低价也能尝新鲜。

天猫618：“好货好价”商家多获4大流量入口推荐。

同样是5月31日晚8点，淘宝天猫618正式开卖。从榜单推荐到百亿补贴权益，今年618“好货好价”商品有更多展示机会。

今年618天猫以“省钱力度”为主要选取标准，首次上线“好价榜”，向消费者集中推荐大牌的“同款低价、全网低价”商品。目前已上线了600多个商品品类榜单，日均百万名消费者进行主动浏览。

淘宝百亿补贴还发起“击穿底价”行动，对好货好价商品还提供免佣金激励，众多商家提供了市场热门商品参与其中iPhone14 到手价低至4888元；SK-II神仙水到手价769元，比日常价的五折还低。

特别提下物流配送。菜鸟5月31日宣布，将于当晚8点在北京、上海和广州等城市启动预售订单夜派，消费者在淘宝天猫付完尾款，快递员连夜就派送。主要的预售包裹都将实现半日达。

据悉，今年菜鸟仓内，超过七成的预售订单，都被提前下沉到离消费者最近的快递网点。菜鸟直送也从一日两派，增加到一日三派。消费者晚8点在淘宝天猫付完尾款，快递员连夜派送，最快分钟级送达，主要包裹都将实现半日达。

既保障了天猫618的物流速度，也通过错峰处理订单，增加了大促期间物流网络的弹性处理能力。

拼多多：4天狂补50亿，全品类覆盖，百亿补贴击穿低价。

5月30日晚10点，拼多多“618开门红”活动全面启动。即日起至6月3日24点，拼多多百亿补贴狂撒50亿优惠券。活动期间，每人最高可领取500元优惠券，均可在百亿补贴的基础上叠加使用。

拼多多百亿补贴“618开门红”将覆盖平台所有品牌好货，涵盖手机、数码、家电、美妆、生鲜、食品、母婴、服饰等全品类商品。

活动还特别推出全品类专场。本次专场活动将延续“天天都是618”的理念。“618开门红”为消费者带来“四天零2个小时”的消费狂欢。

本次百亿补贴“618开门红”品类专场活动中，拼多多联合苹果、戴森、科沃斯、石头、华为、小米、OnePlus、vivo、联想、惠普、神舟、索尼、任天堂、美的、tcl、康佳、海尔、华帝、小天鹅等主流品牌，涵盖手机、数码、家电、美妆等国内外大牌好货，在百亿补贴的基础上，进行大幅加补，让消费者以更实惠价格体验更优质的商品。

“这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。" 拼多多百亿补贴项目负责人表示，在继续击穿全网低价的同时，拼多多百亿补贴还对物流、售后等服务体系进行了专项升级。

抖音：“抖音618好物节”正式上线。

5月31日，“抖音618好物节”正式上线。活动将推出跨店每满150减25活动，并由平台出资补贴，提供不同面额的消费券，消费者叠加使用可享满300减80等优惠价格。活动期间，抖音电商继续发力货架电商，上线单品超值购、商城频道主题日、搜索彩蛋等玩法，丰富用户购物体验。

据悉，“抖音618好物节”将持续至6月18日。期间，抖音电商将陆续开设“焕新非遗”“风味湖南”等特色专区，助力非遗手工艺品、特色农产品销售，注重买卖背后的社会价值创造。

618期间，平台“安心购”服务将为消费者持续护航，提供“七天无理由退货”“极速退款”“运费险”“过敏包退”“坏损包退”等权益保障。

抖音电商相关负责人表示，618大促是年中极为重要的电商活动，希望通过实打实的满减与消费券补贴，为更多消费者提供优价好物，激发消费活力。同时，社会价值创造始终是平台关注的重点，大促将不断为非遗手艺人、新农人、产业带商家提供实在的支持，助力其长效发展。

综上，618的火线已经打开。从各大平台618的动作来看，都已经铆足了劲。接下来我们还会重点关注618在物流时效、数字化能力、直播等创新营销上的比拼。