文章
  • 文章
搜索
最新资讯
更多
  • 杰和科技助力星控便利在Ai零售领域再展辉

    7月30-31日,星控便利战略合作峰会在丽水市松阳县隆重召开。杰和科技作为星控便利重要战略合作伙伴,受邀参与峰会。期间与会者对星控科技工厂Ai系统自动生产线与创

  • 当鸿星尔克遇上“野性流量”,如何借即时配

    “娘嘞,感觉你都要倒闭了,还捐了这么多?”“我们不想理性消费,我们就想野性消费!”“叫你老板不要多管闲事,我们就是要买!”“给男朋友的鞋不合适你不用操心,我可以

  • 新基建 新机遇 共襄零售未来 | 202

    2021年7月21日,由东浩兰生会展集团上海现代国际展览有限公司、上海广告设备器材供应商协会、上海新格雷展览服务有限公司联合主办的上海国际新零售及消费场景设计展

  • 2021中国预制菜产业大会暨展会12月福

    “2021中国预制菜产业大会暨中国(福州)国际预制菜产业博览会”将于12月2日-4日在福州海峡国际会展中心隆重举行!本次大会暨展会由中国烹饪协会全程指导,厦门会

  • 极智嘉智慧物流峰会:宣布战略方向、实现路

    “2021极智嘉智慧物流峰会”今日在上海盛大举行。大会以“以臻智远”为主题,吸引了超500名极智嘉全球客户、合作伙伴、行业意见领袖、权威研究机构和媒体齐聚一堂,

  • 邀请函——第四届中国智慧供应链与物流创新

    随着“国内国际双循环”发展格局的建设,提升产业链、供应链现代化水平被纳入国家十四五计划。2020年,全国社会物流总额达到了300万亿元,同比增长3.5%。中国供

  • 杰尼亚集团将成为纽约证券交易所上市公司

    2021年7月19日,意大利米兰——享誉全球的意大利奢侈品企业杰尼亚集团(下简称“杰尼亚”“该集团”或者“该公司”)与意威基金Investindustrial七

  • 第五届零售消费品领袖营响力峰会:拥抱Z世

    根据国家统计局数据,受疫情影响,1-10月社会消费品零售总额同比下降5.9%,其中,服饰、餐饮、珠宝等消费品品类收入下滑严重,消费品与零售企业面临业绩下行压力。

  • 开展在即 | 2021上海国际新零售及消

    上海国际新零售及消费场景设计展(简称A⁺ Shop)——作为广告行业品牌盛会“上海国际广印展APPPEXPO”的重要组成部分,将于2021年7月21

  • 北京 InfoComm China 展会

    亚太地区首屈一指的专业视听及集成体验展会强势回归, 荟萃革新技术,助力企业驾驭疫后市场多变环境中的无限机遇  北京InfoComm China将于2021年7月

详细内容

美团杀入直播,这条赛道热闹了

时间:2020-05-09     作者:零售商业评论【原创】   阅读

美团杀入直播,这条赛道热闹了


巨头的争相入局,会加速直播电商的发展,也证明直播“无边界”。@零售商业评论

最近直播赛道可谓成了风口浪尖。


主流电商平台几乎都已经入局,淘宝/天猫、拼多多、京东、苏宁、小红书、蘑菇街、唯品会。而社交平台抖音、快手、腾讯直播也在加大马力。前不久百度宣布布局直播电商,而最近又有一大巨头杀入这领域,就是美团。


No.1

美团杀入直播间,巨头的直播战事开启


我们了解到,最近美团低调开启了直播模式。美团直播目前分为「旅行直播」和「袋鼠直播」,「旅行直播」针对的是美食旅游,而「袋鼠直播」针对的是美团大学的讲师授课。


目前我们看到当前处在美团App首页导航栏中的“景点/门票”、“周边游/旅游”等两个分类中。进入后即可看到直播预告和精彩回放,内容主要由大众点评提供。


此外,美团还进行了旅行达人招募,包括“景点评论”、“短视频达人”和“主播(直播)”等职位,其中,“主播(直播)”的报酬是基础奖金为300-8000元每场,额外激励则是按照观看量,给予100-3000元每场的金额,还送景点门票以及流量扶持。


美团杀入直播,这条赛道热闹了



美团杀入直播,这条赛道热闹了



在我们看来,餐饮外卖、到店及酒旅作为美团最重要的两大核心业务板块,业务两大块业务占总收入的79.7%。所以在吃播和旅播上,会着重下功夫。


从吃上面来看,罗永浩此前直播售出了46.5万盒麻辣小龙虾。薇娅为奈雪带货,7.1万份被抢购一空,总销售额近400万。


而旅播上来看,最近携程“BOSS直播”由梁建章亲自带货。五一前7场带货总成绩突破2亿GMV。


这两组数据背后,就能反映直播对于美团的核心业务有多重要。而美团目前日活用户数近7000万,这是个庞大的流量,如何增强他们的粘性和转化,是平台重要的考量。而接下来,超300万商户能否在美团平台上来进行直播带货(至少是大连锁品牌商需要),或许将是美团下一步的战略考量。


这一波下来,平台对吃播和旅播的直播达人需求量将会很大。


美团杀入直播,这条赛道热闹了



除了美团,最近还有百度也杀入了电商直播。目前,好看视频App中增加了直播的入口。而百度电商直播还处于小范围测试阶段,百度直播已推出对个人主播用户的直播带货功能,用户实名认证之后可以参加,目前仅支持淘宝、京东和度小店的商品。预计直播公会和MCN将在5月中旬开播。


直播的赛道上,淘宝/天猫、抖音、快手、腾讯、京东、拼多多、苏宁、小红书等都在不断加码,再加上美团、百度。可以说巨头们已经聚集。直播带货将成为平台电商的标配。


No.2

火热的直播带货,平台的流量之争爆发


直播带货有多火?可以说消费环境已经成型。最近中消协直播电商购物报告发布中表示:


超半数消费者购物频率在每月一次及以上。观看直播后尝试购物的可能性在逐渐增加。


喜欢直播电商的受访者占比分别为42.6%。有52.5%的受访消费者表示在直播购物时属于半明确购物目标,以“逛+搜”的方式锁定目标。


可见,消费者对直播电商的热情已经高涨。


美团杀入直播,这条赛道热闹了


美团杀入直播,这条赛道热闹了



而对于直播平台而言,目前来看,这个赛道争夺淘宝直播、抖音直播和快手直播相对跑在前列。调查数据显示,使用淘宝直播的消费者占比68.5%。


2019年12月,观看淘宝直播的月活跃用户和淘宝直播带动的GMV,都同比增长超过一倍。2019淘宝直播成交额超2千亿。我们获知,其目标是 3年GMV破5000亿。(不计这次疫情,此前淘宝直播日活约为800~1000万,每天开播的主播有4万左右,带动1.7亿GMV。)


而抖音正是抓住了短视频的风口,坐拥了如此高的流量。随着老罗的加入,也将正式把抖音直播电商拉上一个平台。从罗永浩的几场直播数据来看,第一场首秀,直播3小时,支付交易总额超1.1亿元,累计观看人数超4800万,创下了抖音直播带货的新纪录。而接下来的几场交易业绩都在4000万、5000万左右。


「零售商业评论」认为,巨头的争相入局,会加速直播电商的发展,但同时不可避免的会带来流量的争夺。直播电商的逻辑也是B2B2C,大B端平台商搭建台子,推头部主播。大量的B端品牌商渠道商直播带货才是主动力,但C端消费者的碎片时间基本是定量,所以哪家平台的吸引力越大,主播优势越强,将获得更多的粘性和流量。美团加入直播赛道,也证明“直播”无边界。

新零售影响力媒体—零售商业评论。微信关注公号:零售商业评论。


技术支持: 建站ABC | 管理登录