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李宁重回巅峰时刻！营收首次突破百亿大关。

近日，李宁公司22日发布2018财年业绩报告。报告显示，公司2018年营业收入达105.11亿元人民币，较2017年上升18.4%。毛利则较2017年的41.76亿元人民币上升21.0%至50.53亿元人民币。

目前，市值超250亿港元。

涅槃之路

李宁，这个国人再熟悉不过的体育品牌。

曾经多少年轻男女为能穿上一件李宁，而自豪无比。

然而李宁也遭遇了自己的5年自然灾害。面临关店大潮，企业危机，退休的李宁不得不重出江湖。也正是这位体育老将李宁的再度出山，得以力挽狂澜。

2015年复苏，销售和订单双位数高增长。

2017年李宁集团收入达到88.74亿元人民币。

2018年，一场纽约的时装秀，让李宁股价上涨了50%，创5年以来最高。

成为出海中国品牌中最受欢迎前20名。

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在众多体育品牌纷纷倒戈的今天，李宁何以能凤凰涅槃，重获新生？我们先从一场秀说起。

一场时装秀 

背后是设计的惊艳 

这还是我们认识的李宁吗？

去年2月，美国纽约时装周上，有一个品牌备受瞩目，那就是来自中国的“李宁”。

作为第一个登陆国际秀场的中国运动品牌，李宁惊艳了全场。

抢眼的“中国李宁”字样，经典的“番茄炒蛋”配色，以及创始人李宁在体操赛场上的剪影，这些东方元素的强势亮相，把中国运动品牌的自信展露无遗。复古与时尚、传统与嘻哈，李宁品牌颠覆性的设计惊艳异国，一时间，朋友圈和网络平台纷纷被李宁纽约时装周之行刷屏。

中国文化+运动视角+潮流眼界 

带动国潮热 

李宁在坚持多年的尝试之后，终于在众多运动“潮牌”中异军突起，提升产品“颜值”的同时，保持了一贯的过硬品质，坚持中国风，以永不落后的姿态走进众人视野。李宁的设计团队表示，他们的设计初衷是：中国文化+运动视角+潮流眼界。这群设计界的弄潮儿在掀起这场“国潮热”的同时，也为行业内的其他品牌、设计师带来了一定的思考。

一双鞋被炒到4000元

李宁的悟道至今仍是一个充满争议的话题，悟道鞋款几乎都被炒到1500RMB~4000RMB之间，尤其是李宁悟道2 ACE被炒到3999RMB的“天价”。

这鞋为什么能卖到这么高价？背后仍然是出众的设计。

渠道强势复苏 

新品牌和童装品牌成发力点 

2007年，李宁有门店6245家，其中直营店仅有310家，截至2018年12月31日，在中国市场，李宁销售点数量共计6,344个，直营门店超1500家——是10年前的五倍，直营门店单店销售额达到175万元。

此外，在电商方面，李宁公司展示出了更快的成长性。2018年，李宁电商在盈利能力上继续录得稳健增长，销售收入持续上升，占总收入21.1%，同比上升2.3个百分点。

接下来李宁品牌还将扩张重点会摆在李宁童装和Danskin等新品牌上。

国际化的战略布局 

李宁利用海外资源。通过各种赞助海外协会、海外赛事、海外运动员的操作，实现海外场合大曝光。

同时拥有若干海外品牌的运作权益。海外品牌其实也是国际资源的一种。李宁公司最新获得了美国舞蹈品牌单仕竞在国内的运营权。

李宁公司最重磅的资源是NBA球星韦德。李宁品牌围绕韦德开辟了专属产品线“WADE”系列。WADE不但拥有自己的标志和设计风格，还有独立的销售渠道“WADE STORE”“WADE CORNER”。

李宁热衷于与这些充满想象力的IP合作，如《复仇者联盟3：无限战争》。年初推出的星战主题产品，很有“遥远银河系”的韵味。

这些举动，也让李宁进入了出海中国品牌中最受欢迎前20名。

李宁的新零售

这几年，李宁的电商布局非常成功。此前纽约时装周天猫中国日上的秀款一分钟售罄。

所以对于李宁来说，依托其强大的线下实体店资源，再加上线上的电商流量，李宁的新零售会有更多的想象空间。

目前，中国品牌接入数字化之后，线上消费市场46%的销售额来自没有实体店的区域，34%来自实体店非营业时间。新零售会为李宁带来更大的增长空间。我们也期待一切皆有可能的李宁，创造更多的奇迹。

李宁，加油！中国民族品牌，加油！

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