古老和现代碰撞，高科技鹅绒服中国美力城登顶长城之巅

猫人24AW发布会9月21日在北京长城居庸关举行。这一次,作为旗下的新锐高科技服饰品牌,美力城在长城之巅演绎了“高科技鹅绒中国美力城”的主题大秀,推出吊打同类产品的暖天鹅和钛金等系列,站在长城之巅,美力城展示了其2024年科技感十足的秋冬鹅绒服新品。

又轻又暖,重磅推出暖天鹅和钛金两个系列

整场大秀的布局充满了科技感,夜色中,拾阶而上长城,来到热感巅峰。大屏幕上出现了一组视频,热感之源蓄能待发,周围的热能粒子缓缓转动,聚集散发热光,围绕中间的热感之源转动,象征启动热感科技的能量。画面冲进热感时空隧道之中,穿梭于热感科技的能量之中,向长城的热感之巅奔去。

在沉浸式体验中,到场嘉宾感受到了美力城给即将到来的秋冬季节带来的满满的诚意。正如猫人集团董事长游林所言,“从航空到未来,我们将进一步探索科技与面料,探索属于猫人的未来科技。我们启用烽火硬控科技面料,通过未来感的视觉元素表现先锋科技,在新的一季,以新科技面料,征服新热感巅峰。”

游林在接受媒体采访

猫人24AW发布会现场

随着音乐声响起,模特们现身,此次展示的款式或轻盈或酷炫,演员宋威龙也来到现场为美力城助阵。

今年秋冬季,美力城隆重推出了两大系列主打产品,分别是暖天鹅和钛金系列。其中,暖天鹅系列又有轻燃、炙野、潮流和轻运动多种主题产品。美力城研发中心负责人化高峰介绍说,此次主打的暖天鹅系列最大的特色就是轻暖,面料超轻、超柔,穿在身上就像裹了被子一样,还有微弹的感觉。“这种轻暖的质感是我们暖天鹅想要给消费者留下最深的印象,加强美力城高科技轻暖鹅绒这样的记忆点。”

而钛金系列主要是保暖防护,除了具有传统的防水、防污、防油“三防”功能外,还具备防风透湿等各种户外防护功能,将科技防护面料和高端鹅绒的功能全部激发。

满满的科技感,做到人无我有、既要还要

也许有人要问,做到轻容易,只要减少充绒量就行,那么如何做到又轻又暖呢?美力城品牌主理人游博文说,“别的品牌打的是轻薄的概念,我们的暖天鹅系列则强调轻暖。我们的轻不在于充绒量的少,而在于包括面料、辅料、拉链等所有细节都经过了精心设计,让鹅绒服穿着体感更加轻便。我们甄选西伯利亚进口白鹅绒,充绒量达到170~370不等,在市面非常具备竞争力,我们采用蓬松度高和超大绒朵,蓬松度800+,让消费者真正体验到轻盁且保暖的科技鹅绒服。”

至于轻便到何种程度,游博文形容说,“这种轻让消费者穿上鹅绒服后身上不再臃肿,就像裹了个轻柔的鹅绒被子一样感觉很治愈(舒适和保暖),有一种轻盈的感觉,因此我们提出了“零压轻暖”的概念,这才是我们暖天鹅的核心卖点。”

美力城推出的秋冬新品,均在面料的科技性上做文章,比如户外科技面料做到真正的三防、耐麿且防风。“钛金系列产品我们对标了专业户外品牌,现在市面上的产品主要是背后贴科技膜,而我们则耗费许多心力打造高透膜,既防风又保暖又防护还透湿。通常而言,能做到防风的一般不透气,不透气难免会闷热,但是我们的高科技高透膜做到了透湿。如果外面下雨,一般的冲锋衣的面料能做到拒水,但人体会感到潮湿且闷热,但我们高透膜面料能完美解决这个痛点,对外拒水,对内透气,拒绝闷热,排出多余热量。真正做到一个户外的动态通风系统,让户外出行做到游刃有余。”游博文说。

此次美力城之所以将秋冬季大秀放在长城之巅,彰显了它引领市场的野心。作为中国首个百亿级的科技内衣品牌,猫人的市场地位无可撼动,其GMV已经达到一百多亿。而作为百亿猫人旗下的第二品牌,美力城同样以高科技和高品质为核心竞争力。记者了解到,近年来,羽绒服品牌之所以将消费者争夺战聚焦在了鹅绒服上,主要是因为消费偏好不知不觉发生了变化,消费者对功能的需求更极致了。

据了解,美力城2024年GMV目标是销售额达到二十亿,冲刺四十亿。为了迎战即将到来的“双11”,美力城近期将官宣顶流明星成为新的代言人,各方都在翘首以待。