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奈雪上市在即，「新茶饮竞赛」充满变数？

奈雪要上市，无疑给新茶饮的圈子烧了一把火。新茶饮成了最近几年的商业热词，也是资本争相追逐的领域，但我们也不难发现，这条赛道的参赛选手其实非常之多，但真跑出来的却没有几个。奈雪这次要顶着“高端新茶饮第一股”的头衔，自然更受关注。奈雪上市在即：一面亏损，一面扩张我们先来看下奈雪的成绩。奈雪从营收上看，近三年是一路高涨。招股书披露，2018年奈雪的茶共实现营业收入10.68亿元，2019年已经增加到25.01亿元，增速为134%。2020年前三季度，奈雪的茶营收增速有所放缓，实现营业收入为21.14亿元，同比增长20.8%。同时门店的扩
2021，「到家业务」抢跑

今年的春节消费成了暖冬。据商务部监测，除夕至正月初六（2月11日-17日），全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元，比去年春节黄金周增长28.7%，比2019年春节黄金周增长4.9%。春节前六天，全国网络零售额超过了1200亿元。快递突破4.8亿件!而我们特别关注到，到家业务在这个春节的表现也再一次爆发。比如餐饮外卖、百货到家、社区电商等备受追捧。无论是平台商还是品牌商，都抓住这个机会点抢占2021年的新战场位置。从春节消费看到家业务，才刚爆发我们从3个点来看到家业务的发展。外卖成了餐饮新动力，占比还会持续提高。商超百货到
社区团购平台想要走的更远？背靠第三方即时物流才是王道

春节在即，一年一度的果蔬供应战又将打响。疫情反弹下，在外聚餐大幅减少，蔬果生鲜更成为“宅家过年”必不可少的储备物资。随着社区菜市场、农贸市场等商户返乡过节，经营商户减少，居民的“云上生活”给如今大火的社区团购打开了新的窗口。有机会的地方就有挑战，春节期间年货与送礼需求聚集，大量订单与多品类配送的考验势必也将对社区团购平台的物流运力形成挑战。近日，以叮咚买菜、每日优鲜为代表的数家头部社区团购平台的配送员中都增加了不少顺丰同城骑士的身影。众平台在运力布局上拥有如此高的相似性，这似乎预示着借力第三方专
新型消费崛起，GORE-TEX 如何推动“户外+运动+时尚”品牌升级?

一个“面料品牌”也能俘获消费者的心？GORE-TEX做到了。我们先举例来看：近年潮鞋已经成为国际的一股消费流。NIKE新款ACG机能鞋搭载GORE-TEX Invisible Fit面料技术，未上市就吸引了消费者足够眼球。此前还有Nike Pegasus、Nike air force等都有推出采用GORE-TEX科技的鞋款。这是典型的潮流设计+极强的防水防风透气科技的完美搭配。在专业户外领域，GORE-TEX与始祖鸟合作，打造全新Alpha SV硬壳冲锋衣。其采用的NEW GORE-TEX PRO面料技术，具备高度耐磨、透气等性能，可有效对抗大风、降雨等恶劣天气，被称为户外运动者
微盟报告解读：半数商家转型智慧零售遇阻，全链路升级刻不容缓

八成以上的商家开通线上商城、微信小程序使用超公众号、超过六成商家青睐与第三方SaaS服务商合作……微盟研究院近期联合爱分析发布的《2020智慧零售行业研究报告》（以下简称：微盟报告）揭示了在2020年疫情冲击下，零售企业积极开展数字化转型与智慧零售实践的完整图景：疫情加速了零售企业的数字化转型进程，借助微信小程序等新商业工具探索智慧零售成为企业数字化转型范本。同时，企业智慧零售转型过程中，技术薄弱、人员缺失、资金不足等问题也显现出来。零售数字化升级将何去何从？微盟报告显示：当前智慧零售已成行业共识，随着零售
对话美的方洪波：家电巨头如何从制造到智造？

在新一期青腾《一问》栏目中，腾讯高级管理顾问杨国安认为，数字化转型，不是0跟1，而是广度和深度的问题。美的集团作为家电巨头也在逐渐深化数字化转型的深度与企业价值链的广度。美的集团董事长方洪波兼总裁认为，转型就像一口气，“一口气突破了、顶住了，可能就是一片新的天地”。方洪波2012年躬身入局成为美的集团董事长兼总裁，作为美的的掌舵人，他正带领美的走向时代台前。他想向人们展示一个数字化的、与传统家电风格迥异的美的。传统家电行业靠库存拼销售，与经销商、供应商博弈价格差的时代已是过去式。现在是线上线下拼效率，
微信10年「进化」，张小龙坚守2个关键词：连接、简单

微信十年，如果非要用两个词来描述微信，我想，一个是连接，一个是简单。在2021年微信公开课的“微信之夜”上，张小龙这样用2个关键词描述了微信。“连接是很美的。因为世界的运行就是靠万事万物的连接而进行的。对产品来说，做连接，意味着做服务的底层设施，因为基于连接可以演变出来的结果是最丰富的。很多的社交产品可能也做连接，但它止步于人，微信的连接范畴更大，公众号、小程序目标都是连接，连接人和内容、人和服务，包括微信支付也可以认为是一种货币的连接，视频号的目标也是连接。重心不是在做内容，而是在做底层的连接，这很
数字营销加速进入“下半场”，如何应对虚假流量“顽疾”？| 产业安全观智库访谈

2020年刚刚过去，尽管新冠肺炎疫情给全球经济消费带来了重大影响，但大数据、物联网、5G等数字技术的发展和应用，仍然给我国数字经济注入了新的发展活力。在数字化大潮推动之下，数字营销已成为推动企业和品牌线上及线下业务增长的关键引擎之一。然而，数字营销为广告主提高效率、降低成本的同时，也面临着流量作弊、黑灰产侵袭等诸多痛点。根据腾讯安全天御、腾讯防水墙和InMobi联合发布的《2020中国移动广告反欺诈白皮书》，2020年广告主因数字营销欺诈导致的损失达到了180亿人民币，规模惊人。数字营销欺诈不仅给广告主造成了巨大损失，
数字化深耕，“选品组货”才考量「硬功夫」

2020年难？但根据我们洞察一些头部零售企业相关财报表现，业务却并没有受太大影响，甚至有很多还实现了超预期或逆增长。比如鞋服行业的安踏、李宁、波司登，美妆行业的欧莱雅在中国市场的表现，零售商超的银泰百货、永辉超市等。数字化起了关键性作用。根据埃森哲发布的《2020中国企业数字转型指数研究》指出，有11%中国企业的数字化投入已转化为经营绩效，成为2020年的“转型领军者”。领军企业依靠实时数据分析和洞察，开展主动预测，先于市场实现预判和预警。通过内部流程的标准化及人机协同的智能服务，进一步提高运营稳定性。零售业数
从名创优品的「数智化转型」，看其如何实现“云上”增长？

经济学中有个“飞轮效应”，让静止的飞轮转动起来，一开始必须使很大的力气。而达到某一临界点后，飞轮则会快速转动起来。在商业应用中，持续的改善和提升绩效，就蕴藏了巨大的力量，增长飞轮一旦全面运转起来，产生的裂变效应，甚至能给企业带来几何倍数的增长。数字化浪潮，将零售业带入新的拐点期，无论是品牌商/零售商，都要打造自己的数字化增长飞轮。而作为零售业的“黑马”名创优品，已经取得先手。一路快跑的名创优品，背后的驱动力？2019财年，名创优品年收入达93.94亿元。受全球新冠肺炎疫情影响，2020财年，年收入达89.79亿元。
阿里数字农业，“棋局”已成型？

从“田间到餐桌”这活不好干，但阿里已经下了“重注”。成立1年多的阿里数字农业事业部，相继打出了数字农业基地、产地仓+销地仓、+院士和科学家等模式和动作，其战略布局的雏形已经显现。而阿里数字农业更远的目光是要在数农版图上占领高地。数字农业与阿里的“棋局”中国数字农业处在什么样的阶段？可以说还是非常初级阶段，但未来五年却是数字农业发展的窗口期和机遇期。中国农业的大体量，只要数字农业新基建打好，跑起来的速度会非常快。而终极发展是中国从农业大国变成数字农业大国的蜕变。我们从2025年的政策目标来看：最近，农业农
抖音企业号成“经营阵地”，商家如何打造线上消费的增长飞轮？

2020年我们接触到大多数零售商家，集中在思考一个问题：如何找到业务/商品的新增长方式？这背后有系列的关联破局点，如精准流量在哪里-如何找到最短转化路径-如何形成长效价值等，为此，我们专访了巨量引擎企业营销业务负责人穆建鑫，得出商家如何在抖音企业号通过“阵地经营”，打开业务新增长的答案。“在线消费”带来的商业转机先来看下当下的新消费浪潮下，消费路径已经产生了很大的变局：一大主要趋势就是消费线上转移。截至 2020 年上半年，移动支付用户规模达 8.02 亿。据国家统计局数据，今年前三季度，在线消费逆势上扬，在消费