再看，李宁！

李宁，又一次刷屏了！

 自从创始人李宁回归公司之后，力挽狂澜，大改设计风格。李宁品牌又成了国内当之无愧的体育领军品牌。

现在的李宁，依然成了时尚界的新宠！从年初的一场纽约时装秀，

到现在又上了巴黎时装周。拥有1800万粉丝的超模也穿着中国李宁。

这一次，我们真的要点赞：中国李宁！

我们先来看下李宁这次在巴黎男装周的惊艳表现。

这次李宁品牌共发布了 40 多套全新 look，繁体汉字“中國李寧”等文字在多处出现，将LOGO融入作品中，也是当下很多奢侈品牌，潮流品牌都有的设计。

将体操元素搬至秀场是李宁本季大秀中最为惊喜的部分，设计师首次尝试将体操元素运用到时装设计当中，紧身的体操运动背心，紧腿健身裤夹杂在一系列日常装扮之中，既充满复古情怀，又充满未来感。

4.玩转撞色 

除了标志性的 “西红柿炒蛋” 配色外，本次的色调运用也更为大胆。

以国家队运动员队服为灵感的几件外套，设计得更街头、潮流

鞋子最值一提。2019 春夏全新的悟道 2！还有二次元画风，老爹大鞋等。

国货重燃

令人叹服的是，李宁在这么短的时间内迅速转型成功并引起高度的关注。

今年2月份，李宁第一次亮相便惊艳了纽约时装周在资本市场上，李宁股价更是一路攀升，自年初至今，李宁的股价累积涨幅超过30%，市值超200亿元。

　　公开资料显示，李宁成立于1990年，并于2004年上市，上市后通过加盟模式快速开店，业绩持续稳定增长，2010年销售收入达到94.85亿元，门店数量达到8000+家，位居当时运动品牌行业第三，国内市场第一，市值规模达到300亿元，为自上市至今的巅峰值。

　　2011年后受到行业调整、自身运营效率低下、品牌老化重塑失败等原因影响，陷入深度调整，2012年-2014年连续三年亏损金额合计达到31.52亿元，总市值规模降至50亿元左右，李宁于2014年底重新接管公司，在品牌形象重塑、渠道优化、营销创新等诸多努力之下，业绩从2015年开始回升。

2015年复苏，销售和订单双位数高增长。

2017年李宁集团收入达到88.74亿元人民币。

2018年，一场纽约的时装秀，让李宁股价上涨了50%，创5年以来最高。

成为出海中国品牌中最受欢迎前20名。

从公开财报来看，李宁业绩增长主要两点：

1、电商渠道收入增长显著，同比增长40%。主要电商渠道为天猫、京东和官网自营，2017年线上渠道收入约为17亿元，同比增长40%。最近，李宁小程序商城也已上线。

2、单店收入增长，同店店效提升。2017年公司停运并关闭店效较差的门店，门店数量虽减少，但单店收入显著提高。经销商/自营店单店收入分别为89万元/175万元，分别同比增长6%和12%。

《零售商业评论》参谋长认为，国货李宁的成功回归，或许可以给更多的民族品牌带来启发。李宁摒弃了之前的90后李宁市场推广的路线，而是重心回归原创设计，开始走向国际路线。同时针对国内市场，抓准大家的民族情怀，获得一片好赞。