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“央视Boys”再度携手直播,维达超韧纸巾助力全民消费季

时间:2020-06-11     作者:零售商业评论

疫情催热直播带货,今年各大平台纷纷发力直播,将其视为提振消费的关键渠道。今年京东618更有意加码直播模式,与明星艺人、达人机构、社交网站等达成全方位的深度合作。


因此6月6日,一场“央视Boys”直播秀空降在全国观众眼前。“央视Boys”康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提四位与北京广播电视台主持人春妮一同搭档,四位主播大显身手,纸巾等日用品、潮牌服饰等“装备”甚至连汽车都一起登上了这场“带货盛宴”。


“央视Boys”跨界直播,五大主持花式带货


这次覆盖美好日常生活的方方面面,凭借几位主持人出众的魅力与口才,3小时内“央视Boys”总销售额突破13.9亿。


直播现场


“央视Boys”再次同框直播,携手北京广播电视台主持人春妮(左二)


维达单品直播销售破百万 民生品牌助力经济复苏


而随着疫情和国际关系的复杂变化,全球经济遭受打击。想要民生经济走出困境,快速刺激消费回暖,企业和平台缺一不可。尤其是企业,纷纷拿出优质产品,发挥销售创意,去满足大众日益变化的消费需求。


“维达超韧软抽120抽,20包整箱装,全新精致双压边,不易分层,长短纤维紧密交织,湿水不易破,家居常备,原价4箱199.6,直播间链接下单只需……”随着“央视Boys”才华担当朱广权简洁有力的推荐,维达超韧软抽凭借出众的品质瞬间吸引超百万人次的关注,最后单品销售额成功突破百万。


直播现场


从这样的成绩不难看出,哪怕在后疫情时代,国民对生活品质的追求并没有因此下降,甚至还出现了消费升级的趋势,最明显的就是面纸产品。而面对直播经济新趋势,维达顺势而为,给在直播间购买的消费者超大让利,短时间内促成突破百万销售额,为提振消费贡献了自己的力量。

 

多元策略逆势雄起,驱动生活用纸行业升级


电商网购、在线服务、直播带货等新兴消费业态,在特殊时期发挥了至关重要的作用。


面向新兴消费业态对行业带来的影响,维达作为生活用纸行业的领先品牌,快速启动多元营销策略,创新提出全新品质策略及消费策略,并通过多元创意营销方式,在激烈的行业竞争中成功抢占有利市场地位,助推生活用纸行业升级。


品质策略上,维达通过升级品牌理念,大幅提升了超韧系列的产品品质。一直以来,维达品牌坚守生活用纸的最高标准,坚持选用国际权威认证的进口原生木浆,紧抓消费者对健康安全不断升级的高品质消费需求,推出了一系列能解决消费者实际需求产品。也正是凭借维达品牌优秀的产品品质,维达品牌在直播带货过程中,获得的不仅是业绩与销量,更是消费者对品牌的认知度和忠诚度,最终获得的是品牌价值,实现了品牌销量的持续增长。


去年,第五代超韧更从“精致工艺、湿水性能、安全力、颜值设计”四大方向升级,首先是全面采用双压边工艺,纸张更紧致,不易分层。其次是精选进口优质原生木浆,利用长短纤维立体交织技术,湿水不易破韧性再升级;再次是第三方机构检测皮肤刺激性为0,不含可迁移荧光增白剂,安全力升级;最后,产品包装亦采用色调更柔和,图案更为富有动感的高颜值包装。超韧系列产品真正做到了在美观、健康、颜值上满足消费者更多元的要求。


消费策略上,维达进一步整合线上线下全渠道营销方式,一方面发力电商,加快了与重要合作伙伴京东的战略布局,并以线上反哺线下实体渠道的营销思路,全面迎合当前消费模式的变化需求。另一方面深挖消费痛点,不断推出创新营销方式,早在2012年开始,维达品牌就从用纸习惯的小细节顿悟出消费者的大痛点,开展了超韧系列的开发,并创新推出 “湿水不易破” 宣传推广语。如今维达超韧已经升级迭代至4.0,从用国内木浆到“进口优质原生木浆”,从仅一种纸张尺寸到“开发出像衣服一样的S/M/L码”,大大满足了不同消费场景之所需。此外,更创新推出水中纸巾芭蕾等创意营销内容,通过消费者喜闻乐见的创意营销方式实力提升产品销量及品牌口碑,为中国的家庭消费者带来更高品质的全新体验。


维达超韧系列


此次直播带货及维达京东超级品牌日的营销活动,无疑是维达品牌战略的又一创新体现,对推动整个纸品行业向前有着重要意义。相信在维达与京东全新的升级合作框架下,全新一代维达超韧系列纸巾将更高效送到更多的消费者手中,满足更家庭的细分要求,推动生活用纸全面品质升级,同时也为未来的行业变革带来突破性思路。


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