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疫情下的“宅经济”

时间:2020-03-15     作者:零售商业评论【原创】   阅读

疫情下的“宅经济”


这次疫情,催生了“宅经济”快速发展。


我们再往后看,即使不受疫情影响,这个领域也会大幅增长。宅经济的前景广阔。


疫情下的宅经济


疫情下的生鲜到家暴涨。


叮咚买菜仅春节7天,就完成了400万单订单量。日均下载量超过4万人次,且平台GMV(成交总金额)同比增长6倍,客单价也大幅增长了70%。


疫情期间,盒马鲜生的网上订单数量相较去年同期激增220%,门店平均每天补货6-8次。


京东到家,从除夕至大年初九,全平台成交金额同比去年暴增超374%。


“方便食品”需求暴增。天猫平台数据显示,自2月以来,“方便食品”整体销量同比增长700%;1月24日至2月2日,京东平台的方便食品成交金额增长3.5倍,苏宁的自嗨锅品类销量同比大增370.27%。2月3日至17日,螺蛳粉、火鸡面、方便面、自嗨锅、自热小火锅、酸辣粉等速食食品进入淘宝热销榜单前十。


还有就是线上各类的直播。云逛街、云蹦迪、云健身、云卖房、云音乐会...这些新词不断冒出来。疫情期间快手上线“宅家也爱做运动”话题,点击达2.2亿次,上传视频8000多条。可见用户的参与热度。


疫情下的“宅经济”


宅经济大爆发


“宅经济”的蛋糕到底有多大?我们看几个数据应该就知道。


外卖用户数量已超4亿人。

盒马、美团、苏宁等送菜服务正在迅速攀升。

一个自加热火锅,市场规模竟然已超60亿。

中国吃掉全球泡面近4成。每人一年吃掉27包方便面。

中国网民一半使用即时配送,用户规模达3.55亿人。

“懒经济”用户MAU为1.35亿、“宅经济”用户MAU为8.34亿。

2018年中国人为偷懒花了160亿元。懒人神器需求暴涨。

家政020服务的用户规模已经超1000万。


而这背后的贡献,绝大部分来自这群人:“懒人”。根据我们综合各项数据得知,18-30岁的人群占据了绝大部分,近70%,男女比例相近。TA们已经占据了绝大部分消费市场。


那么,这些人懒下来的时间,都花哪去了。打游戏、看动漫/小说、直播、刷短视频等,成了TA们的最爱。

疫情下的“宅经济”


这群人的主要在哪些方面消费?


「零售商业评论」认为,未来懒人经济的核心主要在2个方面,一个是到家服务,一个是懒人产品。


我们总结到家服务比如餐饮大类的外卖、生鲜、零食,家政大类的家电维修、搬家、保洁等,跑腿服务的代购、送药、取快件,还有丽人服务的上门美甲、美发、按摩等,除了这几个大业态之外,还有就是懒人产品。


如果再精细一点,我们主要讲当下我们比较看好的四个类,外卖、菜场、家政、懒人神器。


外卖:4亿人在点外卖


疫情下的“宅经济”



首先大家要清晰的知道一个答案,中国到底多少人点外卖?手机网上外卖用户规模达4亿。


我们根据美团外卖此前提供的一组数据,美团外卖的主流使用人群为24及以下,占比52.6%;此外25-30人群占比25.77。


点外卖的比例里面,绝大多数用户会通过外卖平台来点。这里就必须说下外卖平台的双雄美团和饿了么。两者占据了近98%的市场份额。可以说,两大巨头已经几乎垄断了整个外卖市场,而消费者已然成为习惯。


线上买菜成潮流


疫情下的“宅经济”



菜场的赛道,我们此前说过较多。盒马、美团买菜、苏宁菜场、每日优鲜、叮咚买菜,巨头济济一堂。


以盒马菜市为例。为什么要开盒马菜场模式店?盒马菜市是菜场化的盒马小店业态,以面销为核心的菜场形式的电商。跟盒马标准门店不同的是,其蔬果产品都以散装形式出售,让用户拥有挑挑拣拣的乐趣。盒马菜市比标准店更小、更灵活,且专注于消费者一日三餐的食材,商品价格相对于盒马鲜生更为亲民。


家政:万亿级市场才刚吹风


家政O2O这个领域其实一直被看好,但前几年都发展相对较慢。目前市场渗透率还不到1%。近两年的增速加大。


未来3-5年,家政服务业还将持续爆发。


其中,保姆、月嫂、清洁和维修等家政服务已经成为超级风口。在O2O的APP上,消费者最偏好U净、海尔洗衣和58到家,团购外卖最偏好饿了么、口碑和美团外卖。


疫情下的“宅经济”


疫情下的“宅经济”


(图片来源:极光大数据)


懒人神器:懒人家居、美妆开始暴增


当然还有一个就是:懒人神器。这个主要在美妆、家居领域表现较多。


淘宝《懒人消费数据》显示,淘宝懒人居家用品消费年增长了28%,其中懒人炒菜机、懒人面包机等懒人厨房电器年消费增长了81%。女性的画眉神器、懒人卷发棒、懒人眼影、懒人面膜等懒人美妆用品的增幅达到150%。


各类型的懒人消费品我们预计还将持续暴增。我们测试了下,在天猫上,搜索懒人系列产品已经非常多。仅懒人支架,就有2万多搜索结果。


疫情下的“宅经济”



「零售商业评论」认为,按照目前发展趋势来看,不仅年轻的Z世代群体,30以上的变懒群体也在迅速扩张。我们可以做个大胆的预估,当下的商业便捷性会带动超8亿人群朝“懒人”发展。


宅经济最大的增量市场还是来自于即时性消费。这跟品类有非常大的关系。比如即时性消费的外卖、菜场、油盐酱醋、休闲零售等。这背后,我们认为还是最后3公里的竞争。


今天的“懒人”已经不是贬义词,而成为新时代的标签,市场环境在推动整体商业模型的转变。其实,不是我们变懒了,而是时代让我们“便懒”了。

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