《2024年中国彩妆行业消费者洞察报告》

一站式调研解决方案专家库润数据KuRunData11月发布了《2024年中国彩妆行业消费者洞察报告》，报告显示经济环境不确定的背景下，大众依然保持谨慎型消费，近五成消费者减少了在彩妆方面的开销。少部分消费者增加在彩妆方面的开销的原因是自身需求或时间充裕，会增加彩妆上的开销，迫切想尝新的需求也小幅促进了彩妆的发展；消费者想要增加生活仪式感需求也为彩妆回暖提供了重要契机。

全球经济下行的当下，洞察和了解消费者行为趋势已成为品牌发展的重要任务。此报告从多方位解析了2024年中国彩妆行业现状、以及消费者洞察和品牌营销期待，旨在为彩妆品牌延展新品类和创新布局营销策略上提供科学高效的解决方案。

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女性撑起了彩妆市场半边天

报告显示，女性消费者占94.7%，都市白领占65.5%，35岁女性撑起了彩妆市场半边天。

值得一提的是，彩妆套装和底妆子品类渗透率相对较高，都市白领更喜欢购买彩妆套装，唇妆受到小镇青年青睐。

彩妆渗透率相对较高，35岁以下及女性消费者是该品类的消费主力，四线及以下城市购买比例显著低于其他线级城市；已婚有孩家庭、都市白领更偏好购买彩妆产品。

消费者购买彩妆时，购买动机主要有以下几大方面：产品特征需求（100%），功能需求（63.1%），情感需求（33.3%）。

2024年大众减少了在彩妆上的开销

根据国家统计局数据，居民今年整体生活用品及服务支出下降了0.3%，这与我们的调研结果也一致，数据显示近一半消费者今年减少了在彩妆上的花费。

消费者减少在彩妆方面的开销主要有以下三个原因：第一，消费者找到了平价品牌代替了大牌产品（29.4%）；第二，囤货太多，不需要添置产品（22.8%）；第三，大众不再用大量的资金去囤货，而是随用随买（21.4）。

彩妆营销渠道呈多元化趋势

线上渠道是消费者获取彩妆信息重要的渠道，消费者了解彩妆排名前三的渠道为短视频平台（63.5%），电商平台详情页推荐（52.5%），生活种草类平台（49.4%），品牌应可通过数字化营销及平台分享类种草手段链接消费者。

关于《2024年中国彩妆行业消费者洞察报告》

《2024年中国彩妆行业消费者洞察报告》报告基于中国1000名消费者的反馈。其目标是更好地了解消费者对彩妆的看法，以及消费行为动机，以期给品牌一些启迪和建议。

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