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剧透林氏睡眠开年新亮相,自然态睡眠首秀名家具展

时间:2023-01-12     作者:零售商业评论

开年之际,家居行业就出现大事件:厦门国企建发股份拟收购红星美凯龙不超过30%的股份,若交易成功,建发股份将一跃成为美凯龙的控股股东。业内分析,建发股份正是看中万亿级别的家居消费市场,通过拓展家居建材品类,探索家居新型零售模式以夯实优势。

建发股份的“突然出手”,释放出新一年大型国企看好家居消费需求的持续回暖的信号。这个春天,中国家居产业也的确迎来了复苏与茁壮成长的迹象,但处于观望和保守状态的品牌也仍然不少。而林氏家居旗下的时尚寝具品牌林氏睡眠则选择强势出击,在3月15-19日,将首次亮相第49届国际名家具展(简称“名家具展”),展现品牌舒适、自然的睡眠理念,透露出专业细分领域的垂直类家居新零售突围之路。

以「光溯」之名,传递自然态睡眠新概念

在社会基本面修复,消费心理重建的曙光日益明朗之际,林氏睡眠因应社会情绪与消费嬗变的需求,提出了“光溯”的参展主题。

以“光溯”之名,林氏睡眠一方面希望探索自然与睡眠的关系,改善睡眠状态,让睡眠回归至自然态,传达品牌“自在睡眠,自然而然”的理念。

另一方面,藉由光代表温暖与希望的意义,向家居行业回暖传递正向能量,未来林氏睡眠将以更快、更强、更稳的成长,与经销商一同追光,注入积极信心。

区别于其它睡眠品牌“多而全”的模式,林氏睡眠是以打造自然态睡眠为差异化优势,从产品设计到用料,从睡眠空间氛围到体验,都力图回归天然、健康、舒适。林氏睡眠倡导好的睡眠应是基于床垫五感和睡眠六感出发,达成轻松愉悦自然入睡的状态。通过匹配年轻消费者的时尚审美定位,以臻品床垫X寝具配套X助眠产品组成产品矩阵,搭配整套成形的卧室空间系统,让舒适睡眠成为自然态。

睡眠新品与空间同频共振,自然睡眠触手可及

关于“舒适睡眠”这一课题上,拥有一张好床垫是首当其冲的关键所在,那么,林氏睡眠床垫新品到底如何突围而出?

一是,引领全球家居绿色自然的趋势,开发应用以原生竹纤维为主要材料的床垫系列,除了在支撑性能上发挥出竹子的韧性特征以保护脊椎承压,同时因其天然自然、防螨抑菌、祛除异味,防臭的特点,更具环保与健康的属性。正如本次展会主题“光溯”所展示的内核,林氏睡眠从原材料出发,追根溯源,探索更符合新时代下自然自在的睡眠解决方案。

二是,以床垫产品力说话,整合全球优质原材料供应链,打造比肩国际大牌的品质。依托于林氏家居优质供应链的整合能力,林氏睡眠严选全球220+优质原料供应企业,通过精益化全流程管理,提供价宜质优的睡眠整体解决方案。在刚公布的沸腾质量奖上,林氏睡眠4款床垫成功斩获这项公信力大奖,床垫品质备受实力认证。

以自然理念诠释产品价值,以品质制造承托睡眠创想,健康的选材与上乘的品质为林氏睡眠出征名家具展保驾护航。本次展会,林氏睡眠将重点展出7款明星产品:既有体现天然、自然、洁净的品牌特质的原生竹纤维概念款床垫;也有搭配人工智能生态系统,称得上“科技与狠活”加持的智慧云智能床垫。人气热卖产品星辰和元气系列也将同台“秀肌肉”。除了床垫以外,现场还将展示时尚寝具和各式助眠产品。从用户角度来看,该模式不仅能够全方位提升睡眠质量和睡眠空间氛围,而且能满足一站式解决一整套睡眠空间的选购需求;对于经销商而言,则可以实现1个门店,收获3种好生意。

轻资产运营,锚定睡眠市场增量空间

但是,要想在睡眠行业中占位,不仅需要代表性产品与空间营造,而且也需要切合该理念的运营模式,以击中经营商的痛点。

背靠林氏家居的高认知度,林氏睡眠将分别布局睡眠标准店与睡眠体验店,两类店态在设计风格与产品搭配各施所长,以小巧灵活的面积与因地制宜的特点匹配不同类型的经销商。

轻资产的模式也使得门店在总体运营和管理成本方面实现降本增效,为经销商带来轻投资、低风险、高回报的价值。虽然林氏睡眠落地仅有半年时间,但根据数据显示,已收获平均每天每店至少卖出1套睡眠空间解决方案的成绩,优于行业的平均回本周期,足见自然态睡眠概念迅速受到目标用户的青睐。如同“光溯”主题所展示的雄心一样:以光的速度让经销商回本更快,经营更高效。为了充分消化名家具展的流量,林氏睡眠也将同期展开招商工作。

期待在3月15-19日,广东现代国际展览中心(东莞)3号馆49-3F19,见证林氏睡眠的光芒绽放,穿透自然态睡眠的全过程,以创意模式冲击行业变革,为品牌铺叙未来带来回响。


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