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国民跨界新潮,再掀键盘届潮流风向

时间:2022-08-05     作者:零售商业评论

联名意义在于突破自己原有的圈层,近年来不少老牌与年轻品牌联名,以达到让自己的受众年轻化的目的。例如中国老牌手表海鸥牌与王者荣耀打造英雄皮肤的腕表、百雀羚与喜茶的复古老上海礼盒、故宫与须尽欢的特别版冰淇淋、周大福和 Lofree洛斐的水晶键盘等等。成功的跨界营销既不会动摇产品本身的特性和品牌印象,还能给用户以新的痛点刺激,甚至还能获取潜在的新用户,今年五月份周大福与 Lofree洛斐的跨界联名产品就是一个成功的案例。

首次联名引热议

周大福偏爱系列五周年庆恰逢洛斐春季新品发布会,两个品牌曾联名发布过一款特别产品--1%限量版水晶键盘,由全水晶打造的键帽,ESC键镶钻。在1%限量版水晶键盘发布后,周大福全国top10门店与 Lofree洛斐品牌门店巡展展示水晶键盘,引起了市场热议。

周大福偏爱系列与 Lofree洛斐的设计理念契合,他们坚持为偏好独特设计的用户打造高品质、强设计感的产品。从 Lofree洛斐的用户群体不难看出 Lofree洛斐的潮流与年轻化,他们在产品设计上展现出了新世代对事物的喜好特征以及精神世界,这正是老牌跨界年轻的品牌的目的所在。


(图:周大福微博)

甜蜜经济再跟热度

第一次的合作无疑为周大福和洛斐带去了不少新鲜血液,也促成了双方第二次的联名尝试。洛斐此前推出的巧克力情人节限量款曾经引发热议,厚重的礼品属性加上七夕节点的加持,国民老牌周大福便有了与洛斐携手掀起一次“甜蜜经济”的合作。

圆点键盘是洛斐最经典的一款产品,一直以来深受用户的追捧与喜爱。此次双方跨界联手,交汇于圆点。配色采用渐变K金双色,回车键印有“LOVE”字样,ESC健印有偏爱系列pattern。整体外观与即将来临的七夕遥相呼应。该款产品强调的是找到拥有绝对默契的合拍伙伴,既是指心仪的另一半,又是指找到得心应手的键盘,一语双关。

(图:洛斐微博)


强强联手冲破圈层

即将迈向百年的珠宝品牌周大福的偏爱系列传递了敢自信、敢不同、敢突破、敢真诚、不妥协于趋同的观点,作为时尚设计师生活品牌,洛斐从美学体验细节上提升用户的生活品质,打造生活空间的fun 2㎡,通过创意和生活相互驱动,让创意成为可以持续发展的事业。在周大福偏爱系列与洛斐的两次合作里,不难看出品牌之间的互相欣赏,这是他们基于有对美学的追求、用户对产品的需求、对精致生活的态度的相同造就的。

跨界对于两个品牌有着不同的意义。周大福借助洛斐实现年轻化破圈,收获年轻人的喜爱和认可,洛斐本质上则是一个桥梁,一个让国民老品牌走进新世代视野的桥梁。不仅是产品上合作,周大福用虚拟偶像跨次元推荐官Arlitar也再次为圆点偏爱款站台,让喜欢 Lofree洛斐的年轻受众能感受到一个珠宝老牌的“潮流”。 Lofree洛斐注重创意设计,他们的用户则是一群追求潮流与质感的年轻圈层,他们需要的则是冲破固有圈层。周大福的国民度正可以让他们获得了圈层以外的关注,进而关注到洛斐不仅有键盘,更是一个关注生活各个角落的设计品牌。

(图:周大福微博)

跨界是在不同领域中产生链接的过程,不仅是一种衍生周边,也代表着一种形式的渗透,周大福偏爱系列通过与 Lofree洛斐的合作让次世代看到自己正在融入他们的兴趣圈和对话体系,看到品牌的年轻化态度,为品牌打开完全不同的市场,带来完全不同的关注度,这就是场景跨界的核心所在。

品牌之间的强强联合、相互借力,主打产品和精神内核的交融碰撞,产生了高规格、有品位、有深度的“作品”,也强化了品牌与用户之间的情感联结,让用户对品牌产生了更强的粘性。


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