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名创优品迷上西班牙 萨拉戈萨城市首店隆重开业

时间:2022-05-12     作者:零售商业评论

日前,名创优品欧洲首家主题形象店在西班牙萨拉戈萨Alfonso I 步行街正式开业,这是继北美市场样本成功后,在全球布局里的又一重要标志。

开业当天现场人气火爆,门店外的队伍长达数百米。据悉,萨拉戈萨位于马德里和巴塞罗那中间的位置,是西班牙阿拉贡自治区的首府,历史悠久,文化深厚。此外,萨拉戈萨也是一座热衷于美好生活、有着丰富夜生活的现代国际化都市,这与名创优品“点亮全球99国美好生活”的品牌理念极致契合。

传递美好生活理念 样本复刻至全球

名创优品创始人叶国富曾表示,“名创优品的全球化经历两个阶段,第一阶段是快速占领全球市场,第二阶段则是市场本地化样本打造,细分深耕经营升级。现在仍处在第二阶段,未来名创优品的全球化就是要打造能够复刻更到多市场的经营样本。”以便为全球消费者带来更优质的美好生活体验。

自名创优品宣布启动全球化战略以来,便根据不同地区消费者喜好打造不同的市场样本。北美地区现已成功布局110家$10’N Under十美金品牌概念店,并受到当地年轻用户的青睐,扩张势头迅猛。而欧洲市场作为名创优品全球化战略的重要增长部分,也即将蓄力扩张,目前名创优品已进驻了法国、安道尔、西班牙、意大利等多个欧洲国家和地区,为当地消费者带来便利。

名创优品欧洲首家主题形象店地处欧洲重镇西班牙萨拉戈萨,是当地重要的商业、文化中心。那里的建筑特具文艺复兴风格,名创优品大胆地选择与当地人文特色建筑相融,并打造独占地300平米的主题店。这也将成为名创优品在欧洲市场的旗帜,以全新的样本赋能品牌的全球战略发展。

精耕细作欧洲市场 兴趣消费席卷全球

作为首个提出兴趣消费的品牌,名创优品根据欧洲消费者的喜好,打造势能门店,竭力为消费者提供更多“好看、好用、好玩”的生活好物。

 从店面的装潢设计、产品开发与陈列、服务体系等方面上都做了调整和升级,进一步贴合了欧洲消费者的习惯和需求。店内设置了打卡互动区,MINI FAMILY内最受欢迎的两个形象 GIGI小猪与PENPEN企鹅公仔模型排满了整个墙面,现场吸引了众多年轻消费者驻足拍照。同时,这也是全球首家拥有MINI FAMILY形象全系列产品的门店。

名创优品Alfonso I 步行街店开业当天就赢得了众多消费者的关注,顾客蜂拥而至,门店前的一条街都排满了等待进店购物的消费者。在全球兴趣消费的风潮下,以名创优品为代表的新零售品牌正受到全球Z世代年轻人的喜爱。

海外市场逆势增长,品牌力再创新高

受疫情影响,在全球经济低迷的大环境下,名创优品一直保持着稳步发展。海外市场更是超预期增长,成为了品牌新亮点。据最新财报显示,名创优品新一季营收为27.7亿元,较2021年同期同比增长21%,其中国内营收20.5亿元,同比增长12%;海外营收7.2亿元,同比增长55%;且该财季净利润率创疫情爆发以来近7个季度新高。

名创优品从2015年开始全球化发展道路,先后在东南亚、美洲、东欧、中东等地快速扩张,疫情前公司在海外平均每个季度拓店约130家。截至2021年底,名创优品海外门店数量达到1877家。目前全球门店数量已超5000家,进驻超过100多个国家和地区。


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