今日头条要干电商了！推出值点

今日头条电商业务布局开始提速，独立APP“值点”已经上线。

上个月，一款名为“值点”的优质低价放心购物APP在应用市场悄然上线，在苹果App Store看到，虽然上线时间不长，但该款应用已经经历了7次版本更新，功能仍在不断调试当中。

经过查询发现，该款软件的运营方为北京空间变换科技有限公司，后者由今日头条有限公司100%控股。去年5月，北京空间变换科技有限公司法定代表人由今日头条创始人张一鸣变更为李飞。

据了解，值点官方宣称精选一线品牌，优选苏泊尔、飞科等一线品牌制造商，拥有一手工厂货源，剔除中间环节加价。平台覆盖服饰穿搭、生活百货、户外出行、健康养生等商品品类，提供9块9包邮，假一赔三，7天无理由退换货等服务。此外，对于新客，还提供一元购商品福利。

不过在支付方式上，值点目前仅支持货到付款和支付宝支付两种方式，暂不支持微信支付、银联卡支付等其它方式。

值得一提的是，值点“值得看”一栏还接入了今日头条资讯服务，涉及视频、养生、美食、汽车、数码等频道，不过暂不支持自定义栏目。与今日头条不同，信息流并未植入导购链接，后期可能陆续会上线。

目前，今日头条已经成为独立于BAT之外的互联网巨头，日均活跃用户达2.4亿，手握巨大流量，变现则成为最直观的选择。

2016年，今日头条与京东共同推出“京条计划”，为京东及其平台商家导流，今日头条还在菜单栏提供“京东特供”入口。除了京东外，京东还与阿里进行合作。2018年，今日头条旗下抖音与淘宝达成深度合作，淘宝首页开设抖音专区，抖音在产品中加入商品链接，互相导流也打造出不少爆款。

除了充当广告主角色外，今日头条也在积极布局自身电商业务。2017年，今日头条上线“放心购”，2018年4月，放心购在历经调整后被拆分成“放心购3.0”和“放心购鲁班”两个产品线，后者是今日头条电商广告管理工具。目前，今日头条的电商业务主要有“特卖”频道和“放心购”频道，它们与资讯类其它频道并列，也可在今日头条“我的钱包”中打开。

不难看出，今日头条选择与京东、阿里合作，主要是为了变现获取收益的需要。在资本市场，今日头条也想谋求更大的市场估值，它所要做的，也并非是为其它电商平台提供流量入口这么简单。

从值点上的选品来看，基本上都是低价高频商品，重点突出性价比。值点重点突出了信息流功能，主打内容+电商模式，而在今日头条、抖音、西瓜视频等众多头条系产品相互协作下，依托于大数据分析，千人千面的定制化购物服务或许是值点的主打方向之一。

除了值点外，今日头条旗下的抖音也被频频传出要自建电商平台。而站在流量高地的今日头条，要做的应该还不止于这些。

可以看到，与其他电商APP相比，值点带有明显的“头条气息”。在其显著位置有“值得看”功能，引入了信息流作为该产品的主打特色。今日头条希望通过一向擅长的算法推荐信息流，给新产品引流并增加用户存留率。

目前，值点主打的是低价与优惠策略。给予新用户1元购的专享福利，品牌商品也有折扣来吸引用户。

例如这款原价3000多的机械表，折扣低至200元左右。还标注了“正品”、“终身售后”的字样，并支持“假一赔三”、“7天退货”等服务，力度如此大的折扣对于用户而言确实有十足的诱惑力。按照值点的介绍，能有这样的低价是剔除中间商加价、差价，由工厂或品牌方直接发货的结果。

这样的力度颇有欲对标拼多多之意。拼多多上市后近300亿美元的市值在让外界惊讶的同时，也让应对其发展势头和分食蛋糕成为一些企业的目标。那么，今日头条能否凭借这些策略在电商之路上顺利前行呢？

作为在BAT市场格局之下成长并独立于BAT之外的流量资源体系，今日头条强大的产品孵化能力是毋庸置疑的。从内容分发到短视频，头条系产品这一路都比较顺畅，不过这种顺畅的状态在电商之路上可能会受到一些阻碍。