百丽、达芙妮、千百度...女鞋巨头大败退！

百丽退市、达芙妮深陷困局...

近日，又一女鞋巨头千百度遭遇滑铁卢。

当年风光无限，“脚带光环”的女鞋三巨头百丽、达芙妮、千百度，集体走向下坡路。

  千百度：股价暴跌  

  预计上半年亏损2000万  

我们知道，千百度作为女鞋巨头之一，于2011年9月23日于香港联合交易所主板上市。拥有“千百度”、“伊伴”、“太阳舞”、“米奥”等多个自有品牌，并代理分销一些其他品牌。

而近日，“股价大跌”“停止收购”“半年报由盈转亏”“终止配股”等关键字被标记在千百度身上。

此前，千百度于5月16日发布公告称，为补充营运资金和偿付资产并购款项，拟向王府井、季昌群等配售若干股份。此次配股资金达14.8亿港元，千百度将此次配股所筹资金拟用作偿付收购英国老牌百货商店品牌“House of Fraser”代价。

近两个月，千百度股价又大幅下跌。因此彼此同意终止配售协议。8月1日千百度发布的半年报预告显示，公司2018年上半年业绩预计由盈转亏，预计今年上半年亏损2000万元人民币。

从年报上看，近几年千百度的年净利润有所下降，但整体来讲还是盈利了。但这上半年的成绩单却让人唏嘘不已。

而此次千百度走下坡路，又让我们不得不提另外的两大巨头，百丽和达芙妮。

  “一代鞋王”百丽：退市  

去年7月，“一代鞋王”百丽正式宣布退出香港联合交易所。

时移势易，由于鞋履市场的不景气加上电商转型失败等多重因素，最终让这位昔日的王者日渐没落。

2015年，百丽国际净利润首次出现大幅下滑，这是上市九年以来首次利润下滑。2015财年，百丽国际鞋类业务同店销售下降超过10%，鞋类业务销售规模同比上年下降8.5%，也是在这一年，一向强调开店数量的百丽国际，鞋类零售网点减少了366家（大陆地区）。

之后公司虽积极转型，但仍未能改变关店、业绩下滑的颓势。今年5月，百丽发布了退市前最后一份年报，截至2017年2月28日，百丽集团营收为417.07亿元，净利润为24.03亿元，同比下降18.1%。鞋类业务销售规模同比下跌10%，内地鞋类零售网点减少700家。

一年时间网点减少700家，相当于一天关闭达到2家。

  达芙妮：连亏三年  

  平均一天关闭三家门店  

曾经的知名女鞋品牌达芙妮已经连续三年亏损，市值缩水至巅峰5%

过去的2017年，国产鞋牌达芙妮平均一天关闭三家门店。

达芙妮集团发布四季度初步业绩显示，2107年第四季度，达芙妮集团关店328个，其中包括317间直营店和11家加盟店。2017年全年关店数达到1009个。而加上在此之前的2015和2016年，达芙妮三年内一共关了近3000家店铺。

商业变化如此之快，谁还记得，在最辉煌的时候，达芙妮一共有2万家销售点。

当年，达芙妮一度占据国内女鞋市场份额的近20%。可如今，留给达芙妮的只有亏损和关店。

也就是在2015年开始，达芙妮开始遭遇关店潮。当年，达芙妮核心品牌业务销售点数目净减少805个。截至2015年12月31日，达芙妮核心品牌业务销售点为5597个。2016年全年，达芙妮核心品牌业务同店销售率减少11.7%，销售点数目净减少999个，包括189家加盟店和810家直营店。截至2017年12月31日，达芙妮核心品牌业务销售点为3589个。

中国鞋企，路在何方？

近年来国内鞋业不断遭受冲击，百丽退市、哈森预跌，达芙妮和星期六业绩下滑等呈现出传统女性品牌不再满足消费者的需求，再加上消费方式升级、互联网的冲击、新兴品牌不断崛起，传统女鞋品牌都面临了品牌老化等问题，销售均受到一定的影响。

中国鞋企目前普遍面临三大困惑：

1、首先是品牌自身的定位跟不上消费人群的消费升级需求，早期发展着力点在于简单粗暴的渠道扩张，产品无法完成迭代更新；

2、互联网和海淘的冲击，本土鞋企很难建立自己的壁垒；

3、船大掉头难，传统成功的经验成绊脚石。新的模式没有胆量做尝试。

参谋长认为，面对消费升级和新的消费群体，如何拥抱年轻一代消费者，是战略转型成败的关键。而面对新零售的环境，互联网巨头们纷纷走向线下，对于传统的品牌商来说，或许也是一个新机遇点。鞋企倒不妨学习下海澜之家，作为一个服装品牌，能异军突起，并积极与腾讯、美团等线上大流量平台合作探索新模式。我们也希望看到鞋企里面能走出一些创新模式的品牌。