优衣库：凭什么把苹果当竞争对手？

我们都知道，优衣库是服装零售的代表企业。

在服装行业遭遇几年寒冬的日子，优衣库却一直保持不错的战绩，稳步提升。

值得一提的是，中国已连续多年成为优衣库本地市场以外第二大市场。中国市场为优衣库贡献了海外板块利润的70%。

或许，我们只看到了优衣库业绩增长的表面，却不知道其背后又花了多少心思和坚持，才有了今天的成绩。

我们都知道优衣库是一家主打快时尚的“服装仓库”，依靠独特的模式风靡全球。但你可能不知道，它还是家“技术公司”。每年都有很多现象级的爆款单品，包括高级轻型羽绒、摇粒绒、AIRism、HeatTech、Umood智能选衣系统和4D虚拟试衣间等。

正是因为这些“技术”，才支持起了优衣库庞大的服装帝国。

下面，我们就来看下，这些年优衣库在技术上都带来了哪些新的体验。

 自发热的温度内衣  

优衣库刷爆全球的HEATTECH系列，从2003年开始在日本发售后，持续畅销了十几年。这一面料的产品也从男性内衣、女装，一直覆盖到T恤、袜子等。

HEATTECH纤维自发热的温暖内衣系列，由4种不同纤维编织的特殊结构，能把热量锁进纤维空隙形成的空气层，发挥隔热效果持久温暖。不论是室内还是室外，而不论是晴天、雨天或下雪，消费者都能够在HEATTECH系列里找到自己的需要，保持风度的同时又不失温度。

东丽特制的超细纤维可以吸收人体的水蒸气并能将人体排出的水分子的动能转化为热能，从而提高了体感温度。

与普通的纯棉内衣相比，由于HEATTECH四种不同纤维编织的特殊结构，能把热量锁进纤维空隙形成的空气层。

也就相当于形成了一个高密的隔离层，一方面将身体及水蒸气转化的热能牢牢锁在里面，另一方面又减少冷空气进入衣服内，从而发挥了隔热效果持久温暖。

  比气球更轻盈的羽绒服  

优衣库巧妙的将黑科技运用其中，推出了一款比气球更轻盈的高级轻型羽绒服-ULD高级轻型羽绒服系列。

通过一只气球展示了这个系列羽绒服的轻盈——绑上同样的气球，高级轻型羽绒能轻松“起飞”而普通羽绒服则稳稳地沉在地面，原因就在于在特殊外层材料密封纤维缝隙的保障下，ULD省去了常规羽绒服的“内胆”。

你能相信它比气球更轻盈，但确让你倍加保暖吗？

同时，还能被轻松收纳进一只马克杯里？

ULD高级轻型羽绒服系列采用的是特殊外层材料密封纤维缝隙，不需要内胆也可以填入高品质的羽绒，而超轻尼龙细支纱的材料能带来轻盈感受，更有出众保暖性；超细线材料极具可塑性，小巧便捷，轻松易携带；持久防水面料反弹小雨滴。

而就是这样一件羽绒服，完全能满足你生活中的所有场合。

  “会呼吸”的内衣  

时尚达人总是能在时髦的同时保证自己无时无刻倍感舒适清爽，也就必然少不了一件会与肌肤一起呼吸的AIRism内衣。速干、清爽、柔滑是经常用来形容 AIRism 舒爽内衣系列的关键词。

夏天或者运动过程中出汗多，速干性能出色的服装显然穿着起来更加舒爽。原因在于AIRism采用东丽研制的仅仅只有头发丝十二分之一直径的超细涤纶纤维，它能在人体感受炎热时加速面料表面的汗液蒸发。

AIRism顺滑实验：AIRism科技面料精细编织，细沙流动更快

AIRism舒爽内衣系列适合日常生活的任何场合、任何季节穿着，包括吊带衫、背心、T恤、运动系列等在内的多种款式选择，让人们不管是周末出游、日常通勤、居家休闲，还是户外运动，都能享受空气般轻盈的舒适感受与实用功能。

  AI分析天气和流行趋势  

不久前，优衣库母公司迅销集团宣布，将启动基于人工智能AI的生产和零售变革，以预测生产需求，分析顾客行为等。

它可以通过AI分析天气和流行趋势等数据的机制，来预测所需的商品数量，这一机制会广泛用于优衣库的各类产品。

新技术的应用将帮助迅销集团减少供需偏差，减少天气对生产销售环节的影响。在优衣库过去的财报中，天气是最常出现的业绩影响因素之一。

  Umood智能选衣系统  

此前，优衣库在澳大利亚推出了一套名为Umood的智能选衣系统，它能通过监测顾客的脑电波，判断顾客的情绪喜好，从而来推荐服装款式和颜色。用Umood系统时，顾客需要带上一款像耳机一样的传感器，，然后面对大屏幕，屏幕上会播出几段视频，比如森林里读书的女人、一只猫、跳舞的男人、樱花落下等场景。每一段都会代表超过10种不同的情感氛围，在这个过程中脑电波就会被感应接受，最终被记录下来。

随后，系统会将大脑情绪归结出兴趣点，喜好，专注，压力以及困意这五大指标，每一类都有对应的UT系列，据说优衣库准备了600款T-shirt来匹配。

  AR互动体验  

优衣库以深圳为起点，同步在全国近600家门店全新推出实体店铺结合AR虚拟数字体验，大家可24小时随时浏览商品、还有功能与穿搭信息；随时在网店下单，同时，全国门店24小时内自提。同时，消费者到店打开手机QQ扫海报，就能让海报“动”起来，实体融合线上线下的AR互动体验。

「零售商业评论」认为，优衣库的这些科技应用，其实是在用科技应用于服装，所以，我们看优衣库不是简单的服装公司，它们省得花大成本来尝试、创新新的可能，并且能产生一些革命性产品。这也正是一个企业能持续走下去，并成为伟大公司的关键所在。

优衣库掌舵人柳井正：“优衣库从本质而言是一家技术公司，它的竞争对手是苹果而不是Gap。”