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“打造穿越周期的力量”,宝尊电商揽获2022金投赏三项重磅大奖

时间:2022-11-28     作者:零售商业评论

11月22至25日,2022第15届金投赏国际创意节在上海商城隆重举行。本届金投赏以“共同增长”为主题,汇聚了国内外顶尖的品牌主、代理机构、媒体公司的数百名重量级嘉宾,推动更加积极的行业交流与合作。本届金投赏共有4天56场的品牌高峰论坛,其中,宝尊专场论坛“打造穿越周期的力量”分享了宝尊对未来数字商业的深刻洞见,获得了现场观众的关注与好评。

在压轴环节的2022金投赏商业创意奖颁奖典礼上,过去五年已累计获得金投赏14项大奖的宝尊再创佳绩,一举拿下公私域联运赛道、全链路整合营销赛道等三项大奖,数字营销能力再次获得了行业广泛认可。宝尊获奖者还受邀参拍了金投赏记录片《勇气》,与其他标杆企业的获奖者一起,展现行业中年轻人的拼搏与奋斗。

打造穿越周期的力量,实现共同增长

后疫情时代,不确定性与“新常态”频发,形势扑朔迷离。在全球经济面临周期轮动的大变局背景下,对于国内品牌电商来说,相互之间的关系也不再仅仅只是竞争和“内卷”,还多了一份“唇亡齿寒”的惺惺相惜。“抱团取暖”、共同增长成为新的主旋律。

那么什么样的力量,才能帮助品牌电商行业应对穿越周期的挑战,实现共同增长?此次宝尊专场论坛以“打造穿越周期的力量”为主题,与行业共同探究在不确定的周期下,如何才能追寻到确定的价值锚点,拥抱穿越周期的力量。

在论坛上,宝尊集团首席营销官Joyce发表了题为《打造穿越周期的力量》的主题演讲。她表示:2022年,不确定成为常态化,品牌的焦虑越发显著。在品牌穿越自身周期的过程中,叠加外部环境挑战,很多时候就会升级为生存问题。这时候,品牌需要的是“韧性”的力量。

“今年的10月,宝尊正式推出技术商业品牌「BOCDOP 宝舵」,这意味着十余年来,我们面向全球顶级品牌的技术积累,和服务能力,将全面向市场客户开放,让更多品牌可以通过灵活高效的技术解决方案,为品牌构建韧性的经营力量”,Joyce表示。与此同时,宝尊还跳脱出传统的服务模式,启动品牌管理业务,通过投资、并购等方式不断整合,补足能力,以灵活新思路、新模式与品牌共同成长。

在宝尊圆桌论坛环节,宝尊集团副总裁Lucy、苏富比中国区董事总经理Jean、布雷博集团汽车后市场亚太区总经理Eric围绕“穿越周期的力量”这一主题进行了系统性的探讨,共同总结构建面向未来的穿越周期的力量,以期为行业发展带来灵感。

Lucy指出,在新的时代,品牌如何连接新世代消费者,如何适应新的、变化的市场环境,以及如何用新的方式去创造品牌体验至关重要。品牌要在周期中创造确定性,来打造每一个品牌的长期主义。

Jean表示,打造“穿越周期的力量”主要靠“两个力”,一个是品牌力,第二是创新力。实现的方式是构建一个有意义的链接,有了这样的链接,“我们将会更加有力量穿越这样的周期。”

Eric认为打造“穿越周期的力量”的关键在于,要认识年轻人的力量,构建品牌与新世代的连结;最大的挑战是改变,以及如何在改变中保持每个一步骤的一致和连贯性,并且使这样的改变得到大家的信任。

数字营销能力再获行业认可,一举拿下三项大奖

“金投赏商业创意奖颁奖典礼”是金投赏国际创意节的压轴环节。作为亚洲规模最大的商业创意类奖项,金投赏商业创意奖旨在奖赏最具创意的品牌和企业。在奖项评选中,只有得到评委一致认可的top20%的作品能够进入提名榜,继而争夺为数不多的金、银、铜奖。因此奖项“含金量”极高,在一定程度上代表了年度商业创意的“最强战力”,每年的金投赏商业创意奖颁奖典礼都吸引着全行业的目光。

作为该奖项的获奖常客,宝尊在本届金投赏商业创意奖颁奖典礼上再创佳绩,一举拿下公私域联运赛道、全链路整合营销赛道等三项大奖。自2017年至今,宝尊电商已累计获得金投赏17项大奖,数字营销能力持续获得行业的广泛认可。

其中,数字营销案例《老字号黄金的年轻化破局》获得公私域联运-铜奖。该案例以超级人群、超级货品、超级沟通三超矩阵整合全域资源,以古法金为核心,叠加国潮经济和好运文化,精准发力目标人群,带动了生意高质增长。

家电618整合营销案例《妈妈认证级保鲜力》获得全链路整合营销-银奖。在该案例中,品牌以情感向创意引爆社交话题,充分整合与应用了内容、媒介、数据、明星资源,引发消费者情感共鸣。并结合618利益点为电商平台引流,达成逆大盘趋势的冰箱购买人群增长。

营销案例《抢抓新风口,可口可乐中国推出低度酒品牌「柠檬道」》获得全链路整合营销-银奖。品牌通过“大曝光+建口碑+带销售”在电商渠道取得新品战役的首胜。在社交传播中,品牌加码新品与消费者生活场景绑定,并借势母品牌带来反差感话题,成功造势新品。

在电商流量见顶的大环境下,强有力的营销是品牌获取流量的终极密码。宝尊数字营销持续围绕生意策略、媒体投放、内容社交、视觉创意、大数据营销五大核心内容,为品牌提供从策略输出到效果执行的全域营销服务。并通过宝尊会场、智投、万服等组合方式,赋能品牌持续挖掘新流量,带动生意提升。

获奖者背后的故事,宝尊受邀参拍金投赏记录片《勇气》

今年是不寻常的一年,很多企业面临着巨大挑战。为激发行业创意人的热情和希望,金投赏投入并开拍了纪录片《勇气》。该片由周艳(大国崛起的导演)监制,讲述了当前环境下,广告营销传媒行业,历届金投赏获奖参赛者尤其是新人面对疫情自强不息积极向上的勇气。

这些从金投赏一千多家获奖公司中精选出来的二十多家佼佼者的勇气经历,让现场受众大为感动,让观者动容。宝尊集团首席营销官Joyce和宝尊数字营销创意总监Johnson受邀参与了本次拍摄。

成立于2007年的宝尊电商是中国品牌电商服务行业的领导者、先行者及数字商业赋能者,从前端的洞察、策略、营销,到后端的客服、技术、物流,宝尊电商可为品牌提供全链路的高质量服务,深得品牌的信赖。此次斩获金投赏商业创意奖,再次印证了宝尊电商强悍的服务能力,未来宝尊电商将继续为品牌赋能“穿越周期的力量”,与品牌“共同增长”。


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