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“抖in新风潮”与MO&Co. 组局增长，品牌们的「新范式」？

今天的服饰行业已经进入存量竞争时代，品牌们如何从不确定性中找到自己的增长确定性？答案需要从新消费的变化中寻找。当前中高端女装消费崛起，消费者偏好与消费趋势已经发生了明显变化。我们观察到几个新消费动向。动向一、追求个人生活方式表达。新消费时代，中高端女装消费逐渐走向年轻化、多元化、个性化，消费者更加追求个人生罘绞降谋泶铩６蚨⑶楦辛印⑶樾魈逖椤Ｖ懈叨伺跋严蚯楦谢印⑶樾骰逖榉较蚍⒄梗压绦枰裁ㄓ氚埂⒋锶酥涞墓裁６蛉ⅰ靶巳は眩呱瞎郝颉背晌髁飨研问健！八�
2023家居市场“红利狂飙”，谁能夺魁？

如果用一个词来形容当下的家居消费，我们认为是“激活”。刘润此前在《进化的力量》演讲中提到，安全感来自确定性。但是机会，藏在不确定性里。而2023年家居业哪些成为确定性，参与者又如何抢占红利？第一波红利正在“狂飙”，315大促揽流一个问题：2023年家居市场第一波红利来了吗？需要正视的是，去年家居行业在2022年遭遇滑铁卢。但在今年1月份，全国建材家居景气指数（BHI）为95.62，环比上涨6.69点，代表家居市场迎来消费复苏，经济转好、消费者信心回升，家居的刚性需求有所释放。我们观察到一个趋势：多项政策的叠加利好，市场或进
山姆“百货升级”：围绕中产消费场景，打造超级单品的串联模式？

“会员店，已经成为当下备受欢迎的消费渠道之一。这两年会员店快速崛起可以看出风向，但会员店的竞争在于对消费进阶的精准需求挖掘，在于能否持续创造会员价值。”业内人士表示。近日，山姆会员商店宣布升级百货品类。这不仅是山姆又一战略动作，也是行业的一大事件。一方面会员店的业态已经成型，市场还有较大增量空间。另一面参与的玩家越来越多，同质化竞争也在加剧。在这个时间点上，山姆发力百货，是对自身商品力的突破，更是作为行业领跑者，率先抢占会员店的品类制高点。那么，我们带着3问具体来看：山姆为何要发力百货？山姆百货品
让生活向好改变，双11圆满收官

今年的天猫双11刚刚落下帷幕。在收官阶段，天猫发布了一支特别的品牌短片，从4个普通人的视角娓娓道来他们的过去和现在。通过真诚而又真实的故事，展现着人们生活的“向好”改变，也为今年的双11画上了一个圆满的句号。　　倡导绿色低碳，天猫为生活添一分绿意　　从过去“快递盒子能换几个钱?没必要”到“现在，快递盒子能换几个鸡蛋，真香”。这一观念的转变得益于天猫为绿色低碳生活所做出的努力，从去年双11开始，菜鸟驿站就发起了“快递包装换鸡蛋”的绿色公益活动。而今年11月1日-20日期间，菜鸟将活动规模进一步扩大到全国13万家菜
双11战绩215亿，我们从3个视角，看懂宝尊电商的“长线价值”

今年双11一个明显特点，各平台不再关注gmv的增长。从各电商平台成绩看，基本维持去年水平。天猫表示，今年双11天猫稳中向好，交易规模与去年持平。而京东也只表示超越行业增速。但需要注意看变化。比如多元化，天猫数据显示，今年双11是参与商家最多元化的一届，有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超过2100万商品参与双11。再比如直播电商，淘宝直播产生了62个成交额亿元以上的直播间，快手电商短视频订单量增速显著，抖音电商中参与双11活动的商家数量同比增长了86%。从整体趋势看，双11看似平静，但无论是平台还是参与品牌，都在顺
微信支付智慧导购，打造数字化人、店、货的「新逻辑」？

零售商业变局？近年零售市场处于快变的阶段，尼尔森IQ发布的《把脉中国零售的律动》报告显示，尽管受疫情反复影响，实体零售行业承压较大，但在中国快消品零售渠道结构中，线下实体零售仍占60%，展现了强劲的韧性。同时根据我们洞察，线上+线下全渠道零售、即时零售、社区零售等新模式全面兴起，而这背后都离不开数字化的能力。“数字化在零售商业中进一步渗透，未来几年渗透率要达到50%-70%以上。”业内人士表示。一个新的竞争市场到来，数字化已经成为企业新增长的关键，而智慧导购是数字化的前哨。「零售商业评论」观察到，近年很多快消
超4亿用户，2万亿市场规模，直播电商“风不止”

直播电商的风似乎仍然越刮越猛。9月20日电商主播李佳琦在停播109天后低调复出，直播2小时，李佳琦直播间观看量超过6000万。直播头部的实力还是摆在这里。同时，东方甄选的“双语带货”也成了直播电商的新样本。此前，东方甄选三个月带货20亿，也冲上热搜，备受到市场关注。在9月24日，东方甄选开启超16个小时的直播，当天销售额也破8000万元。俞敏洪将直播带货称为“商业的第三次革命”，自然也是看重这个市场的增长空间。其实从侧面，我们可以看出直播电商的热度。那么直播电商目前的市场发展如何？近日，中国计量科学研究院发布了《直播
红星美凯龙打造“中国高端电器第一渠道”，是一场「三向奔赴」

高端零售领域少有一个城市多个大店的布局模式，红星美凯龙不仅做到一城多店饱和覆盖，同时还形成各电器馆之间的互补协同，其规模效应会逐渐显现出来，同时也自然形成一道更高的平台竞争防护墙。
“风口中”的预制菜，谁在奔赴，又如何竞争？

“这两年预制菜赛道很热。现在市场仍是2B为主，但2C市场正在放大，消费者的接受度越来越高。”有分析师表示。无论从预制菜玩家参与数量的激增，还是资本市场的捧，甚至很多餐饮企业把预制菜当成转型升级的方向，在全力加码，预制菜似乎成了香饽饽。那么，预制菜到底有多火？预制菜目前的市场竞争如何？接下来，预制菜的核心发力点在哪？预制菜2B、2C在增长首先看，预制菜的体量有多大。有数据显示，2021 年广义预制菜市场规模3459亿元，预计2023年市场规模为5165亿元。未来中国预制菜市场保持较高的增长速度，2026年预制菜市场规模将破万亿
便利店，潮水向哪？

近日便利店赛道再成为关注热点。一是7-ELEVEn中国区换帅。新任董事长由原7-Eleven中国 CFO、总经理严茜接任。7-ELEVEn近年在中国发展引发关注。二是本土便利店品牌美宜佳门店数已经突破28000家。三是新模式的便利店开始受追捧，比如线上线下、自提模式等。2022年1月至5月，美团平台上的超市便利店线上订单额连续保持约70%的增速。我们把三件事放一起来看，反而能从其中看出一些行业发展动向。便利店接下来，还会怎样发展？“2022年小型业态便利店还会保持持续的扩张和增长。”业内人士认为。国内便利店正处在连锁品牌化持续进化期。无论从
波司登年净利润高达20亿，它如何把羽绒服「这口井打透」？

“羽绒服赛道竞争在国内其实刚进入一个相对高位的阶段。来自2个方面，一方面是消费不断升级，带来新需求。另一方面是国内头部品牌在科技和高端化领域的进步。”一位业内咨询师告诉我们。6月23日，波司登公布截至2022年3月31日的年度业绩。根据公告，22/21财年，波司登实现收入约162.14亿元，同比增长19.95%；归母净利润约20.62亿元，同比增长20.63%；综合毛利率同比上升1.5个百分点，首次登上60%。同时权益股东应占溢利约20.62亿元，同比增加20.63%，实现连续5年复合增长率达39.4%，创历史新高。实际上，这也是波司登实现营收利润连续五年
京东试水做外卖，能否撬动美团的奶酪？

京东也试水做外卖。继今年3月进军本地生活之后，京东将于近期试点餐饮外卖业务，外卖商家会在京东到家APP上线，由达达负责配送。目前该业务尚未正式上线，首站将会选择在郑州等城市试点，目前团队已经在本地对接餐饮商户上线京东外卖。有媒体爆料，近日京东正式对内新成立同城餐饮业务部，部门目前 10 人左右，负责人为陆寅宏，向何辉剑汇报。京东餐饮外卖业务的探索由餐饮业务部负责推进，餐饮业务部属于同城业务部，该业务部成立于今年3 月，整合了京东到家、原京东零售全渠道到家业务部等等，目标是拓展多种到家和到店的业务场景，且独