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天猫双11创新记录后,“盘亮点”

时间:2020-11-13     作者:零售商业评论【原创】   阅读

天猫双11创新记录后,“盘亮点”


天猫双11终于交卷了,最终的成绩也定格在4982亿元!


截至11月11日24时,“2020天猫双11全球狂欢季”成交额为4982亿元!同比去年同期增长了1032亿,同比增速达到26%,创下过去三年来的最高水平。


今天,我们来盘点下这次双11的亮点。


亮点1:“大牌”给力

474个品牌成交额突破1亿元


这一季天猫双11,有474个品牌成交额突破1亿元,其中60% 的品牌,增速超过了去年同期。此外,有30个品牌成交突破10亿元,其中包括苹果、美的、华为、海尔、小米、耐克、雅诗兰黛、阿迪达斯、欧莱雅、兰蔻等国内外品牌。


今年天猫双11各大品牌发布200万款新品,为品牌带来强劲增长。例如,苹果iPhone12、华为Mate40,在预售期,就冲进天猫双11单品成交前10;全新迪奥烈艳蓝金唇膏、兰蔻粉水emoji联名盲盒,1号开场30分钟内成交破千万。

天猫双11创新记录后,“盘亮点”


亮点2:新品牌“意外”

360个新品牌拿下第一


数字显示,新品牌很抢手。360个新品牌拿下细分品类第一,数字为历年之最,不仅远高于去年天猫双11的11个,也远超今年天猫618的26个。


在今年天猫双11的舞台上,消费者让新品牌成为耀眼的新星,完美日记、花西子、Ubras、云鲸、润百颜、三顿半、认养一头牛等16个新品牌累计成交额突破1亿元,迎来“历史性时刻”。


同时,有360个新品牌登顶细分领域第一:添可拿下洗地机Top1,宝宝馋了拿下婴童零食Top1,火鸡拿下餐具消毒机Top1,奶糖派拿下大杯文胸Top1,几光拿下无限音乐台灯Top1……

天猫双11创新记录后,“盘亮点”


阿里巴巴集团副总裁吹雪认为,天猫上诞生出这么多新品牌,是厚积簿发的结果。据其介绍,对新品牌的帮助一直是天猫的重要战略。今年9月,天猫宣布新品牌计划再加码:未来3年要帮助1000个年销售过1亿、100个过10亿的新锐“黑马”品牌诞生。


亮点3:物流“飞奔”

23.21亿单,绕地球赤道16圈多


11月11日24时,2020天猫双11物流订单总量定格在23.21亿单!。在中国内需市场强劲增长驱动下,全球智能物流骨干网新纪录诞生。超过2010年全年中国快递量的总和,这些包裹连接起来,长度足以绕地球赤道16圈多。

天猫双11创新记录后,“盘亮点”


“今年天猫‘双11’,快递变快成为绝大多数消费者的共识,这是数字物流带来的变化。”11月11日,“天猫双11”菜鸟总指挥孙建介绍,“截至11月7日上午10时,消费者在11月1日至3日期间购买的‘天猫双11’商品,普遍已经比去年‘双11’提前一天收到货。”孙建说,这是因为在菜鸟推动下,物流已经从包裹数字化,向全链路全流程数字化升级。菜鸟预售极速达服务覆盖了全国338个城市,预售订单可提前下沉到配送网点和社区,将配送距离缩短至几公里甚至几百米。


今年“双11”菜鸟的黑科技矩阵已经有十项核心能力,包括数据协同、智能预测、供应链大促宝、预售下沉、物流天眼、智能语音助手、无人仓、无人车、末端IoT、秒级通关等在内。其中仅快递公司升级的自动化流水线,全行业就超过了6000公里。


亮点4:助农“总动员”

农产品成交120亿,同比增长22%


今年天猫双11期间,阿里巴巴平台累计助销1406个县域的41万款农产品,成交额达到120亿元,同比增长22%。


除了保持高速增长之外,今年的天猫双11,还展现了阿里巴巴助农体系别于以往的新动能,与其他电商平台相比独一无二的数字经济体优势:第一次推出“价值超10亿”农产品地域品牌,第一次为未摘帽贫困县设专区,第一次全面启用农产品上行“高速公路”,第一次展示完整的农产品数字化流通网络,第一次“AI养鸡”……


双11期间,菜鸟首创的“农村快递物流智慧共配”项目,已覆盖全国25个省份670多个县域,从农田直达城市餐桌,优先落地云南陇川、隆阳,贵州正安、赤水等国家级贫困县。淘宝直播举办110万场助农直播,10万农民主播在田间地头开播。


最近三年,阿里巴巴平台农产品成交额超过5400亿元,稳居中国第一大农产品电商平台。


亮点5:直播电商

淘宝直播引导成交的GMV同比翻番


今年双11直播电商是绝对的看点。以李佳琦、薇娅为主的主播们早就为双十一做足了准备。在电商直播数据上,双11期间淘宝主播累计在直播间说了3780万句“宝宝”,有400多位总裁、300多位明星走进了直播间。


在淘宝直播的表现方面,蒋凡表示,今年整个天猫双11期间,有超过3亿的消费者在淘宝上看过直播,直播引导的成交也比去年有大幅度的提升。


值得关注的是,阿里并没有公布淘宝直播引导成交的GMV具体数字,以及李佳琦、薇娅等头部主播的双11的战绩,但从公开数据来看,今年淘宝直播引导成交的GMV同比翻番,商家自播带来的GMV同比增长超过了500%,直播商家覆盖数增长220%,淘宝直播带动就业超400万个,双十一直播累计时长达1660年,超30个淘宝直播间成交额破1亿元。


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