天猫双11创新记录后，“盘亮点”

天猫双11终于交卷了，最终的成绩也定格在4982亿元！

截至11月11日24时，“2020天猫双11全球狂欢季”成交额为4982亿元！同比去年同期增长了1032亿，同比增速达到26%，创下过去三年来的最高水平。

今天，我们来盘点下这次双11的亮点。

亮点1：“大牌”给力

474个品牌成交额突破1亿元

这一季天猫双11，有474个品牌成交额突破1亿元，其中60% 的品牌，增速超过了去年同期。此外，有30个品牌成交突破10亿元，其中包括苹果、美的、华为、海尔、小米、耐克、雅诗兰黛、阿迪达斯、欧莱雅、兰蔻等国内外品牌。

今年天猫双11各大品牌发布200万款新品，为品牌带来强劲增长。例如，苹果iPhone12、华为Mate40，在预售期，就冲进天猫双11单品成交前10；全新迪奥烈艳蓝金唇膏、兰蔻粉水emoji联名盲盒，1号开场30分钟内成交破千万。

亮点2：新品牌“意外”

360个新品牌拿下第一

数字显示，新品牌很抢手。360个新品牌拿下细分品类第一，数字为历年之最，不仅远高于去年天猫双11的11个，也远超今年天猫618的26个。

在今年天猫双11的舞台上，消费者让新品牌成为耀眼的新星，完美日记、花西子、Ubras、云鲸、润百颜、三顿半、认养一头牛等16个新品牌累计成交额突破1亿元，迎来“历史性时刻”。

同时，有360个新品牌登顶细分领域第一：添可拿下洗地机Top1，宝宝馋了拿下婴童零食Top1，火鸡拿下餐具消毒机Top1，奶糖派拿下大杯文胸Top1，几光拿下无限音乐台灯Top1……

阿里巴巴集团副总裁吹雪认为，天猫上诞生出这么多新品牌，是厚积簿发的结果。据其介绍，对新品牌的帮助一直是天猫的重要战略。今年9月，天猫宣布新品牌计划再加码：未来3年要帮助1000个年销售过1亿、100个过10亿的新锐“黑马”品牌诞生。

亮点3：物流“飞奔”

23.21亿单，绕地球赤道16圈多

11月11日24时，2020天猫双11物流订单总量定格在23.21亿单！。在中国内需市场强劲增长驱动下，全球智能物流骨干网新纪录诞生。超过2010年全年中国快递量的总和，这些包裹连接起来，长度足以绕地球赤道16圈多。

“今年天猫‘双11’，快递变快成为绝大多数消费者的共识，这是数字物流带来的变化。”11月11日，“天猫双11”菜鸟总指挥孙建介绍，“截至11月7日上午10时，消费者在11月1日至3日期间购买的‘天猫双11’商品，普遍已经比去年‘双11’提前一天收到货。”孙建说，这是因为在菜鸟推动下，物流已经从包裹数字化，向全链路全流程数字化升级。菜鸟预售极速达服务覆盖了全国338个城市，预售订单可提前下沉到配送网点和社区，将配送距离缩短至几公里甚至几百米。

今年“双11”菜鸟的黑科技矩阵已经有十项核心能力，包括数据协同、智能预测、供应链大促宝、预售下沉、物流天眼、智能语音助手、无人仓、无人车、末端IoT、秒级通关等在内。其中仅快递公司升级的自动化流水线，全行业就超过了6000公里。

亮点4：助农“总动员”

农产品成交120亿，同比增长22%

今年天猫双11期间，阿里巴巴平台累计助销1406个县域的41万款农产品，成交额达到120亿元，同比增长22%。

除了保持高速增长之外，今年的天猫双11，还展现了阿里巴巴助农体系别于以往的新动能，与其他电商平台相比独一无二的数字经济体优势：第一次推出“价值超10亿”农产品地域品牌，第一次为未摘帽贫困县设专区，第一次全面启用农产品上行“高速公路”，第一次展示完整的农产品数字化流通网络，第一次“AI养鸡”……

双11期间，菜鸟首创的“农村快递物流智慧共配”项目，已覆盖全国25个省份670多个县域，从农田直达城市餐桌，优先落地云南陇川、隆阳，贵州正安、赤水等国家级贫困县。淘宝直播举办110万场助农直播，10万农民主播在田间地头开播。

最近三年，阿里巴巴平台农产品成交额超过5400亿元，稳居中国第一大农产品电商平台。

亮点5：直播电商

淘宝直播引导成交的GMV同比翻番

今年双11直播电商是绝对的看点。以李佳琦、薇娅为主的主播们早就为双十一做足了准备。在电商直播数据上，双11期间淘宝主播累计在直播间说了3780万句“宝宝”，有400多位总裁、300多位明星走进了直播间。

在淘宝直播的表现方面，蒋凡表示，今年整个天猫双11期间，有超过3亿的消费者在淘宝上看过直播，直播引导的成交也比去年有大幅度的提升。

值得关注的是，阿里并没有公布淘宝直播引导成交的GMV具体数字，以及李佳琦、薇娅等头部主播的双11的战绩，但从公开数据来看，今年淘宝直播引导成交的GMV同比翻番，商家自播带来的GMV同比增长超过了500%，直播商家覆盖数增长220%，淘宝直播带动就业超400万个，双十一直播累计时长达1660年，超30个淘宝直播间成交额破1亿元。