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美团“搅局”共享充电宝时间:2020-06-02 美团的入局将加速共享充电宝行业的洗牌,接下来更多的将是并购与场景之争。@零售商业评论 共享充电宝市场在三电一兽的市场格局形成后,又迎来了巨头搅局,而这次搅局的却是手握餐饮大军的美团。今天来聊共享充电宝这事。 美团“杀回”,再次搅局共享充电宝2017年美团就有推共享充电业务。但在当年11月,美团点评宣布结束" 共享充电宝 " 试点项目的运营。 直到2019年下半年,共享充电宝迎来涨价潮,于是在当年8月,美团宣布将在全国大规模重启共享充电宝项目。但后续的动作却不大。 直至今年3月,又有媒体有消息称,美团充电宝业务正在全国100多个城市进行大规模地推,招募人员,现在事业部已有一两千人。 再到这次又出现非常多的美团充电宝的新闻,把它推到了风口浪尖。对于餐饮商家不用美团充电宝会遭遇“封杀”的传言,美团充电宝方面予以否认,“美团充电宝隶属于LBS平台,和到店餐饮、外卖配送都是相互独立的部门。” 美团的再次入局,我们先来看2组数据,背后透露这行业的大蛋糕和美团的杀手锏优势。
从目前的市场竞争,以租赁收入计算,2019年“三电一兽”占比高达84.9%。美团要杀出也不算容易,只是胜算较大。 “百电大战”后四足鼎立我们把时间点拉回到2017年。 2017年的一件事,40天时间内,共享充电宝行业共发生了11笔融资,近35家机构入局,融资金额约为12亿元人民币,是2015年共享单车刚出现时获得的近5倍的融资额。同时还有支付宝芝麻信用的入驻,很多共享充电宝不用支付押金就可以直接使用,更是让共享充电宝红极一时。 2016年曾任职阿里的唐永波创办小电,2年时间内,完成数千万元天使轮融资,近亿元A轮融资,3.5亿元B轮融资。数亿元B+轮融资。 2017年8月,一个标志性事件,聚美优品宣布完成对街电的收购,其全资子公司将持有街电60%的股份。 但好景不长,不过半年时间,共享充电宝行业就进入到洗牌阶段。 乐电作为最早入局的商家,在2017年10月宣布停止运营,也成为了被曝出的首家倒闭的共享充电宝企业。 随后小宝充电、泡泡充电、创电、放电科技、PP充电、河马充电等7家企业均已走到尽头。 这也是当年的“百电大战”。 然而市场在经过2年的生死洗牌期后,基本上90%的参赛者已经倒下。目前,几乎已成四足鼎立之势。TrustData数据显示,2019年街电、小电、怪兽充电、来电的市场份额分别为28.6%、27%、25.1%和15.6%,四家头部企业占据90%以上市场份额。 接下来的竞争仍然围绕2个点:场景、盈利。 场景之争。共享充电宝行业已经进入中盘调整期,场景争夺战成了主旋律。 共享充电宝的使用场景其实很好想,比如餐饮、商场、娱乐、医院、车站、机场等人群高密度、高流动性的场所都是消费场景。所以这些地方也成了兵家必争地。 共享充电宝的盈利局。此前,怪兽充电的此前一份BP显示,怪兽充电直营柜机盈利模型中“门店分润”占比为23%,在扣除了销售成本、折旧成本和人工成本等各方面支出之后,怪兽充电依旧拥有31%的毛利率。而目前来看,市场头部品牌已经实现盈利。 艾瑞数据显示,再看艾瑞发布的共享充电宝盈利模型显示,占比最高的为商户成本高达46.8%;消费场景方面,中餐饮消费场景占比为50%,娱乐休闲占比30%。 此前来电CEO袁炳松认为,一些靠押金生存的企业将被淘汰,年收入5亿元或将成为共享充电宝企业的生死线。而小电CEO唐永波说:“未来,如果继续依赖通过手机充电收费,通过卖设备赚取利润,终将被淘汰。” 「零售商业评论」认为,共享充电宝从百电大战开始,经历了退潮期,目前市场格局已现四足鼎立。美团的入局将加速行业的洗牌,接下来更多的将是并购与场景之争。而5G,或许对这个行业会带来增长拉力。 |