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2020,搞懂这5大趋势

时间:2020-02-02     作者:零售商业评论【原创】   阅读

2020,搞懂这5大趋势



新零售权威媒体—零售商业评论。微信关注公号:零售商业评论


在过去的一年,我们针对单身经济、种草经济、懒人经济、夜经济、他经济等都做过相关分析。


我们认为,这5大趋势或许将在2020年对市场产生持续深刻的影响。


接下来,我们一起看下这5大趋势的相关变化。


1、单身经济


2020,搞懂这5大趋势



「零售商业评论」研究了关于单身群体的一些消费习性和趋势,发现一些非常有意思的数据。


中国有超2亿人的“单身群体”,手机是“最佳伴侣”。

单身群体大部分是“单身贵族”。单身群体的月收入主要集中在6K-10K之间。

近半单身人群集中在20-29岁。

单身人群具有极高的边际消费倾向。消费市场规模有望达13万亿元以上。

白领婚姻状况中“未婚且单身”占比最高,女性单身比例为38.59%。


这群人直接带动了“一人消费”的崛起。


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「零售商业评论」的观点,一人消费市场的大蛋糕,重点可能会在几个方面爆发。它们分别是游戏、宠物、旅游、一人食、迷你类家电(微波炉、电饭煲、洗衣机)、娱乐消费(餐厅和迷你电影院、迷你KTV)等。当然,现在会员制健身、书吧等也成了热门。


游戏:不仅打发时间,还能社交。大多数单身群体会有更多的“个人时间”,TA们打发时间很大部分是游戏,游戏是排解孤独的重要方式。


宠物市场单身人士占比超过一半。我们发现,单身人群的情感寄托方面,喜欢养宠物。在宠物经济中,单身人士占比超过一半达到51.6%。


单身旅游女独行侠越来越多。还有一个领域,就是独行侠。特别是女独行侠。一个人的出游现在正在成倍增长。


一人食+一人用,一个人的生活也要有仪式感。租房群体中,单身租客占比超七成。上亿的单身大军、庞大的单身租客,也让“单身家电”成为一个“蓝海”。迷你电饭煲、一次只能烧一杯水的电水壶、容量只有2.5公斤的小洗衣机,还有冰箱、烤箱、微波炉,连火锅、零食都一人化了。


娱乐消费,迷你影院、KTV、轻吧兴起。在娱乐场所的选择上,单身群体比较倾向于略显舒缓的场所。电影院以绝对的优势排在第一位,其次是咖啡厅、KTV位。


「零售商业评论」认为,目前来看,国内已经进入第三消费时代。单身消费将和现在的网络化连锁效应形成了一个巨大的“一个人经济体”,带来全新的商机。对于商家来说,或许是弯道超车的机会点。


(全文阅读:2亿人的“单身消费”!)


2、种草经济


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讲种草经济。这个千亿级的市场规模,还刚开始爆发。


「零售商业评论」了解过一个数据,超过70%的中国95后消费者更喜欢通过社交媒体直接购买商品。要知道,这个在全球,平均水平也才44%。可见中国的种草经济潜力巨大。


《95后时尚消费报告》显示,无论在消费喜好、地域购买力还是消费理念上,95后都呈现出与众不同的一面,特别是对社交价值诉求的凸显,让95后俨然成长为“种草领导者”。


而“95后”也被称为“种草一代”。


TA们的典型特点是,喜欢在抖音、快手、小红书、B站、微博、知乎等社交平台看大量的内容、帖子。这些已经成为了他们的社交货币。可以说是生活中不可或缺的一部门。


那么,直接带来的便是,各类体验晒单、好物分享成为TA们的最爱。TA们还有一个名字,叫Z世代。


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我们综合看有几个关键点:

1、实力种草、崇尚个性、拒绝跟风

2、我的圈子,我就是KOL

3、消费行为即“社交货币”

4、买出共鸣、吸引同好


网红绝对是商家--产品--网红--到消费者整个链条中最关键的一环。


为什么这么说,因为绝大多数消费者是奔着网红买单的。换个人几乎就无效。


微博有统计,76.6%的“95/00后”会“种草”网红推荐产品,其中18.8%在足够信赖的博主推荐后,会选择直接购买;73.7%的“90后”会“种草”网红推荐产品,其中有18.9%在足够信赖的博主推荐后会选择直接购买。


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「零售商业评论」认为,“种草”这个词或许将伴随着接下来的商业发展至少5年-10年的发展。特别随着95、00后消费的崛起,种草经济的市场规模还会越来越大。对于无论是干实体的,还是做电商的,这股力量不可忽视。特别类似日记、短视频这种,很多名不见经传的个人也能获得几百万、甚至上千万的曝光量。所以想象空间还是大有可为。


(全文阅读:如何俘获“种草一代”?)


3、懒人经济


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如果说,是我们现在越变越懒,不如说是时代让我们“越便越懒”。今天,懒人经济正开始全面爆发。


“懒人消费”的蛋糕到底有多大?我们看几个数据应该就知道。


外卖用户数量已超4亿人。

盒马、美团、苏宁等送菜服务正在迅速攀升。

一个自加热火锅,市场规模竟然已超60亿。

中国吃掉全球泡面近4成。每人一年吃掉27包方便面。

中国网民一半使用即时配送,用户规模达3.55亿人。

“懒经济”用户MAU为1.35亿、“宅经济”用户MAU为8.34亿。

2018年中国人为偷懒花了160亿元。懒人神器需求暴涨。

家政020服务的用户规模已经超1000万。


而这背后的贡献,绝大部分来自这群人:“懒人”。根据我们综合各项数据得知,18-30岁的人群占据了绝大部分,近70%,男女比例相近。TA们已经占据了绝大部分消费市场。


那么,这些人懒下来的时间,都花哪去了。打游戏、看动漫/小说、直播、刷短视频等,成了TA们的最爱。


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这群人的主要在哪些方面消费?


「零售商业评论」认为,未来懒人经济的核心主要在2个方面,一个是到家服务,一个是懒人产品。


我们总结到家服务比如餐饮大类的外卖、生鲜、零食,家政大类的家电维修、搬家、保洁等,跑腿服务的代购、送药、取快件,还有丽人服务的上门美甲、美发、按摩等,除了这几个大业态之外,还有就是懒人产品。


如果再精细一点,我们主要讲当下我们比较看好的四个类,外卖、菜场、家政、懒人神器。


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「零售商业评论」认为,按照目前发展趋势来看,不仅年轻的Z世代群体,30以上的变懒群体也在迅速扩张。我们可以做个大胆的预估,当下的商业便捷性会带动超8亿人群朝“懒人”发展。


懒人经济最大的增量市场还是来自于即时性消费。这跟品类有非常大的关系。比如即时性消费的外卖、菜场、油盐酱醋、休闲零售等。这背后,我们认为还是最后3公里的竞争。


今天的“懒人”已经不是贬义词,而成为新时代的标签,市场环境在推动整体商业模型的转变。其实,不是我们变懒了,而是时代让我们“便懒”了。


(全文阅读:“懒人经济”大爆发!)


4、夜经济


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在国内,有这样一群年轻人,TA享受夜晚消费带来的快感。宵夜、娱乐、手机购物...TA们带动了整个“夜经济”的崛起。


夜经济主要指的是晚6点-早6点之间,以休闲、旅游、购物、健身、文化、餐饮为主要形式的现代城市消费经济。”现在很多一线城市已经提出了“24小时全经济”的概念。


我们先来看些数据:


抖音日活已经超过3. 2亿,用户高峰期在晚上 8 点到 11 点。

《阿里巴巴“夜经济”报告》显示,夜间淘宝网购占全天消费比例超36%,盒马鲜生、口碑、饿了么等带动夜间餐饮消费增长。

一二线城市夜经济全面崛起。2019年上半年美团外卖夜间消费在全天消费中的占比高达35.7%。

城市60%的消费发生在夜间,大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天销售额的50%。

20-29岁之间是夜消费的核心人群。


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「零售商业评论」观察到,总体来讲,夜经济的根本还是跟作息时间有很大关系。年轻人自然是主力消费群。而在众多业态中,传统线下商超购物和到家、到店消费仍然是大头。


但我们注意到有几个业态,有着非常强的潜力。分别是外卖宵夜、电商购物、在线娱乐、游戏、24小时便利服务。


「零售商业评论」认为,对于夜经济而言,如果从消费场景来看,目前到店还是主力,到家潜力大。


这里面除了要对大方向的判断之外,对夜间个性化的消费品类也是机会点。比如宵夜市场的小龙虾,煲剧必备的休闲食品等。


无论怎么说,越夜越消费,已经成为主流。


(全文阅读:“夜经济”崛起!)


5、他经济


2020,搞懂这5大趋势



大家可能还不知道,中国的男人开始悄悄的“变了”!“他经济”直接带动了两个核心关键词:1个爱美、1个爱潮。


2019年,中国的男妆市场以两倍于全球均速的速度增长(13.5%对5.8%)。

2018年男士专用品牌的同比增速达到了56%,化妆品公司专门为男性消费者开发男士专用脸部护肤等。


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在小红书上,我们看到男生开始化妆、护肤的非常多。现在,男士护肤笔记已经高达20万篇。


除了爱美,男人也更加的爱潮。比如此前非常热的炒鞋。


淘宝数据显示,2018年以“潮牌”为关键词的搜索量超三亿,有Freestyle 的嘻哈风依然火力全开以超4倍的增长速度成为潮届霸主。


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男人爱潮才刚刚在国内爆发。而且这股力量,带动的不单单是消费趋势,还有就是更高的消费客单价。这个万亿级的市场,或呈现更大的潜力。


「零售商业评论」认为,“他经济”直接带动了两个核心关键词:1个爱美、1个爱潮。而这背后带动的产业链却非常长。但要赢得“他”的购买,还要考虑现在新消费的环境。比如社交消费、种草消费,零售商、品牌商要抓准85、90后的消费特性,才能赢得市场。


(全文阅读:“他经济”崛起!)




以上5大趋势,或许将在2020年对市场产生持续深刻的影响。你怎么看?


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