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美团的“野心与瞭望”!

时间:2019-11-25     作者:零售商业评论【原创】   阅读

美团的“野心与瞭望”


今日,美团发布其2019年三季度“成绩”,表现良好。

自从美团在今年6月“变成黄LOGO”之后,新业务布局也取得了较好的市场反应。

这背后也印证了美团的“野心”。

美团的“野心与瞭望”


美团市值超5000亿后

今天(11月21日),美团发布2019年三季度业绩。我们来划重点:

1、季度营收达275亿元人民币,同比增长44.1%。

2、在餐饮外卖和到店、酒店及旅游业务方面,保持强劲增长。餐饮外卖业务交易金额同比增长40.0%至1119亿元,订单量也同比增加38.1%达25亿笔。

3、实现经调整净利润19亿元,其中,每位交易用户平均每年交易笔数增长至26.5笔。

4、美团新业务及其他分部的收入由2018年同期的人民币35亿元增长65.4%至2019年第三季度的人民币57亿元。毛利率为18.7%。

5、新业务中,美团单车、美团买菜等都表现抢眼。

我们看了下,美团最新的市值,已经达到5334亿港元。而且拉到全年来看,都保持了一个较好的涨势。

美团的“野心与瞭望”


美团的“野心与瞭望”


从战略层面来看,也是成功的。去年12月,王兴通过内部信宣布了公司最新的组织升级。此次调整中,美团点评将聚焦到店、到家、旅行、出行四大LBS场景,“四大业务体系”——新到店事业群、大零售事业群、酒店旅游事业群以及出行事业部。

美团点评抓住吃喝玩乐行业当中最核心的品类——吃,而后做品类延伸,从而构建一个大的电子商务平台。2019年,美团点评执行 “Food+Platform”战略。

目前,餐饮外卖、到店及酒旅作为美团最重要的两大核心业务板块,业务两大块业务占总收入的79.7%。

外卖是最大功臣,4亿人在点外卖,美团占了6成市场。

在所有业务中,美团外卖贡献的收入达62%。可以说外卖是给美团贡献流量的核心力量。

用户方面,美团借助外卖会员制度取得较好成效。

第三季度餐饮外卖交易金额1119亿元,同比增长40%;到店、酒店及旅游交易金额639亿元,同比增长29.4%;新业务及其他交易金额188亿元,同比增长14.9%。

第三季度业绩经调整净利为19.42亿。要知道其去年同期还亏损24.7亿元。

但今天,我们重点还是来看下其新业务的表现。美团单车、美团打车、美团买菜、菜大全等。

野心与瞭望

美团打车、美团单车

从今年5月开始,美团点评通过新的“聚合模式”拓展网约车业务,将第三方网约车服务提供商与美团App用户连接起来,目前已有数十个城市上线“美团打车”。

美团的“野心与瞭望”


美团的“野心与瞭望”


聚合模式简单来说,就是通过接入首汽约车、曹操出行、神州专车等主流出行服务商,用户可以在美团一键呼叫多个不同平台的车辆,享受到不同品类的打车服务。

我们可以这么理解,美团打车建立了一个“打车朋友圈”,一起对抗滴滴。

大家只用在美团APP的打车服务中,就可以一键同时呼叫不同平台,不同类型的车辆服务,大大幅提升打车效率。美团打车的“聚合模式”推出被大家看好。

美团的“野心与瞭望”


出行领域还有个新鲜事,就是美团的黄单车来了。

收购摩拜之后,美团一直在慢慢“消化”摩拜。目前来看,算是进展不错。目前,美团投放新品牌“美团单车”已投入运营,需要最新版本美团App解锁,此外,摩拜和美团点评的账号已经打通。摩拜的流量将全部融入美团。

「零售商业评论」获悉,美团点评在今日晚间的三季度财报电话会议中强调,共享单车是明年投资核心领域,未来将进一步提升单车的供应链能力。

美团通过提升价格,以及控制预算的措施,让大家看到了共享单车业务的盈利可能。但从数据上来看,目前,摩拜单车的已经落后了。

据易观的数据显示,2019年7月,共享单车小程序活跃用户规模,哈啰出行4162万人最高,青桔单车4003万人,而摩拜单车仅有2878万人;独立App的活跃用户方面,哈啰出行1971万人、摩拜单车1090万人、ofo732万人。

所以美团还会重新在这个领域发力。

美团买菜、菜大全

新业务中,还可能具有想象空间的,就是“菜场”领域。

美团貌似跟菜“杠上了”!

目前,美团买菜在深圳正式上线,提供最快30分钟送达的手机买菜便民服务。这意味着,继北京、上海、武汉之后,美团买菜正式进入华南市场。

美团的“野心与瞭望”


美团的“野心与瞭望”


美团买菜为“APP端+便民服务站”模式。周边1.5公里之内的社区居民可以通过美团买菜App“手机下单、送菜上门”,最快30分钟可配送到家。

美团买菜并不是美团增设一个业务板块,而是开发了一个专门的“美团买菜”APP。目前美团买菜主营蔬菜、海鲜水产、肉禽蛋、酒水饮料、水果、乳品早餐、厨房用品等10大品类,总体约1500个SKU,聚焦都市白领们的“三餐食材”选购需求。

这一块,虽然美团跑的比较晚,但基于美团自身的渠道和流量优势,发展起来还是比较快的。

它是属于自营的前置仓模式,本质上和叮咚买菜和每日优鲜没有太大区别。

但除了“自己跑”之外,美团最近还推出了菜大全。

“菜大全”由到家事业群的美团闪购品牌推出试点。“菜大全”与美团买菜的前置仓模式不同,菜大全”主攻菜市场,属于菜市场代运营,将菜市场中摊贩的商品经过品控、包装后,入驻到外卖平台上。就是帮菜场的商铺卖菜,其重点在改造菜场模式。

当然除了2C的平台端,也做2B(餐厅)业务的快驴,这块与美菜网的是直接的竞争。

瞭望未来,王兴表示:“美团在不断地加强在整个中国一站式本地服务电商平台的地位,也非常满意目前的情况。美团目前除了在食品、餐饮业务之外,也会不断地探索新的领域来扩张生态体系。”


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