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“火爆的”旅游!

时间:2019-10-09     作者:零售商业评论【原创】

“火爆的”旅游!|零售商业评论



今天,旅游几乎成了全民的标配。以这个假期来看,又刷新了很多新数据。

接下来,我们就来聊聊当下火爆的旅游业。

7天近8亿人在旅游

年人均出游为4次


刚刚结束的假期,各大旅游平台已经发布了最新的数据。我们一起来看下:

1、2019年十一假期7天全国共接待国内游客7.82亿人次,同比增长7.81%;实现国内旅游收入6497.1亿元,同比增长8.47%。

2、十一假期国内游收入超6000亿,消费平均超3000元。深圳人最舍得花钱,单次游人均花费达到了3324元。

3、80、90后已经成为假期出游的绝对主力人群,占出行总人数的51%。

4、亲子游是假期出游的主流,占比达35%;而情侣游的占比也不少,达到了23%。

5、三四五线城市以及90后、00后等初次出境游的年轻人激增。

我们再把时间拉长到去年全年来看。

6、63%的国民每年在旅游上的花费超过万元。从消费占比看,56%的国民旅游花费占生活总消费的 20% 以上。

7、2018年境内旅游达到 55 亿人次,年人均出游为 4 次,中国进入大众旅游时代。

8、手机网民规模达8.17亿,网民使用手机上网的比例达98.6%。其中,旅行预订应用在网民中的渗透率为 49.5%,年增长率达 9.1%。

「零售商业评论」认为,旅游业的发展的势头非常好,这主要受益于新消费水平的提升,还有就是消费意识的转变。但目前来看整个市场容量,还远完全未到“高潮期”。

即使人均出游4次,仍是非常少数。我们做了个简单的测算,这个数量再翻2-3倍,直接拉动市场规模就将达到近20万亿的市场规模。

可以看出,这个市场蛋糕还非常大。

“火爆的”旅游!|零售商业评论



旅游的5个新动向


消费层次的多样性,也直接导致旅游的消费习性和发展的变化。这里,我们做5个趋势性的判断。

1、移动旅游

移动端预订飙升,评分很重要


这个很好理解。现在我们选择旅游非常方便。几乎是一部手机去旅游。

比如打开手机携程、去哪儿、美团等APP平台,可以选择要去的景点,提前在线购票。

目前,手机网民规模达8.17亿,网民使用手机上网的比例达98.6%。在移动端口,目前客户通过旅游APP预订仍是主流选择,人次占比达8成以上。我们得知的,甚至一些移动端旅游平台,交易占比达到 94%。

各OTA平台也是想尽办法抢占市场,以携程为例,据悉,目前用户能在携程APP上使用的大大小小产品和服务已经达到60多种。

“火爆的”旅游!|零售商业评论



当然,这里特别要提一下,就是各大平台都有一个评分。这个评分对于消费者的决策影响非常大。比如有些人在选择酒店的时候,一般4.5分以上的才会考虑。

2、打卡式旅游

网红景点成热门


这个词成为了今年的热点,就是打卡式旅游。

《经济学人》杂志还用“daka”这个译名向欧美国家介绍旅游文化的新变。

我们讲个非常有意思的现象。排队5小时只为打卡西湖音乐喷泉;排号20000桌打卡一家网红餐厅;堵车半小时打卡一个名叫“立马回头”的公交站。

打卡式旅游也成为了热门话题。

“火爆的”旅游!|零售商业评论



“火爆的”旅游!|零售商业评论



虽然说,这种旅游方式备受争议,但背后也影射着一个潮流和很大的商业机会。就是这种打卡式旅游已经成为主流,一个网红点,能带动周边的整体消费。

发朋友圈、抖音短视频等,成为旅游必不可少的“任务”。不可否认的是,社交媒体带火了很多网红景点。

一个网红景点的分享,很容易获得几十上百万的点赞。

“火爆的”旅游!|零售商业评论



3、吃货式旅游

以吃为主要目的


吃现在成为了玩之外主要的目的了。我们了解到,有很多人出去旅游就是为了吃。

我们还是以十一假期为例。很多吃货开始换了个地方点外卖。

美团发布“十一外卖消费大数据”显示,全国外卖订单同比增长43%,其中旅行外卖订单同比增长47%。

上海的生煎在假期前3日,有超过11万人次下单。肠粉、麻辣抄手、生煎、热干面、鸭血粉丝汤等地方特色小吃,是用户在旅游景点下单量位于前列的菜品。

4、轻奢旅游

追求旅游的享受,不再只看价格


相比前几年不同的是,现在大家出游对品质、享受越来越高。我们以酒店入住体验为例,中高档型酒店预订占比已经超过一半。还有 12% 的游客会选择豪华型的酒店。

还有民俗文化、夜游观光、旅游演艺等现在也颇受年轻人青睐。

“火爆的”旅游!|零售商业评论



“火爆的”旅游!|零售商业评论



5、单身旅游

女独行侠越来越多


还有一个领域,就是独行侠。特别是女独行侠。

一个人的出游现在正在成倍增长。据携程统计,随着更多的旅游团接受一人报团,今年独自一人选择国内游的游客增长40%,而海外团队游则增长了10%。除了有26%的人选择跟团外,独自一人出行的单身青年选择自由行产品的占据74%。

“火爆的”旅游!|零售商业评论



我们发现抖音等一些社交软件,很多单身女孩子喜欢晒旅游视频。她们在消费选择上,更加随心,享受。比如商务人士出差的时候,喜欢选择几百元的商务酒店。而这些女独行侠会很轻易的花2000元订一晚高级民宿。

“火爆的”旅游!|零售商业评论



「零售商业评论」认为,旅游业在国内的发展目前还处在红利期,从OTA平台平台竞争来看,这个领域基本已经格局已定。但流量的增长还是持续加大。从线下实体的发展来看,我们认为增长空间会更大。毕竟旅游的核心还是“到店”、“到场”的消费模式。

对于商家而言,在OTA平台的线上流量不可或缺。但抓准线下的到店复购也是关键。还有,就是要利用好现在社交媒体的流量爆发红利。



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