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2亿人的“单身消费”!

时间:2019-09-21     作者:零售商业评论【原创】



你了解中国的“单身群体”吗?

TA们背后,其实蕴藏着巨大的“单身消费”市场,但或许你并不知道。

今天,我们就来聊聊“单身消费”。





超2亿的单身人群


「零售商业评论」研究了关于单身群体的一些消费习性和趋势,发现一些非常有意思的数据,给大家做个分享:

1、中国有超2亿人的“单身群体”。占20岁以上人口22%,IT行业单身者比例高达13.8%,手机是“最佳伴侣”。

2、单身群体大部分是“单身贵族”。单身群体的月收入主要集中在6K-10K之间,其占比为42.84%,月收入在10K以上的人群占比约为20%。

3、近半单身人群集中在20-29岁。但其中 35 岁以上依然单身的人群比 10 年前上涨了 4 倍多,达到 21%,约为 5000 万人。

4、单身人群具有极高的边际消费倾向。消费市场规模有望达13万亿元以上。在一线、新一线和二线城市,基本上40%左右的单身青年们"月光",四、五线城市该比例高达76%。

5、白领婚姻状况中“未婚且单身”占比最高,为40.18%。其中,男生白领的单身比例略高于女性,为43.04%;女性单身比例为38.59%。

贝壳找房今年发布《2019年女性安居报告》显示,单身女性购房比例正逐年增加,于去年达到历史最高点,几乎逼平了单身男性购房者。



6、全国游戏爱好者中单身比例高达75%。2018年游戏产业2144亿元。按这个比例算,单身群体贡献了超1600亿。

7、单身带动了宠物市场发展。仅养狗的单身人士占比超过一半,达到51.6%。

8、一个人的旅游市场逐年上升。一个人跟团人数暴增40%,赶超情侣。

9、单身群体的娱乐休闲多。电影院以绝对的优势排在第一位,其次是咖啡厅以39.28%的占比位居第二。

10、“一人量商品”盛行。过去一年,网购迷你微波炉和迷你洗衣500克装大米、200毫升红酒等商品增长迅猛。

以上的10个数据,足以窥探当下单身群体背后隐藏的巨大消费潜能和机会。

「零售商业评论」认为,仅从消费层面来看,单身群体跟非单身群体在消费本质上没有什么区别,但细致洞察会发现其实他们的个性化需求越来越明显。

比如我们此前一篇文章分析的小包装的市场崛起,其中很大部分也是单身群体的消费力拉动起来的。像小瓶可乐,小袋的每日坚果,小瓶白酒等,还有现在流行起来的迷你家电,都在向单身群体的消费靠拢。

还有一个很重要的因素,就是这群人的典型特征是“单身贵族”。消费力足够。这便有了“一人消费”的崛起。

“一人消费”的崛起




「零售商业评论」的观点,一人消费市场的大蛋糕,重点可能会在几个方面爆发。它们分别是游戏、宠物、旅游、一人食、迷你类家电(微波炉、电饭煲、洗衣机)、娱乐消费(餐厅和迷你电影院、迷你KTV)等。当然,现在会员制健身、书吧等也成了热门。

游戏

不仅打发时间,还能社交


大多数单身群体会有更多的“个人时间”,TA们打发时间很大部分是游戏,然后还有就是现在抖音、快手等社交软件。

游戏是排解孤独的重要方式。2018 年,我国游戏总用户规模达到了6. 26 亿。全国游戏爱好者中单身比例超50%。

比如目前王者荣耀、吃鸡游戏,基本成了全民的游戏,此前王者荣耀的日活已经达到5000万。

游戏在单身群体的渗透率很高,而且是男女通吃。



宠物市场

单身人士占比超过一半




我们发现,单身人群的情感寄托方面,喜欢养宠物。在宠物经济中,单身人士占比超过一半达到51.6%。

这样随之而来的就是宠物市场的大热。像宠物医院、狗粮猫粮、宠物美容等。2018年中国宠物行业市场规模已经达到了1722亿元,这其中,仅宠物食品的市场就已超过500亿。

真的是宁愿自己吃不好,也不能让宠物饿着。这个消费支出,不比养个小孩便宜。

这块的市场潜力我们也非常看好。



单身旅游

女独行侠越来越多


还有一个领域,就是独行侠。特别是女独行侠。

一个人的出游现在正在成倍增长。据携程统计,随着更多的旅游团接受一人报团,今年独自一人选择国内游的游客增长40%,而海外团队游则增长了10%。除了有26%的人选择跟团外,独自一人出行的单身青年选择自由行产品的占据74%。



我们发现抖音等一些社交软件,很多单身女孩子喜欢晒旅游视频。这些女独行侠,在消费选择上,更加随心,享受。比如商务人士出差的时候,喜欢选择几百元的商务酒店。而这些女独行侠会很轻易的花2000元订一晚高级民宿。



一人食+一人用

一个人的生活也要有仪式感


租房群体中,单身租客占比超七成。上亿的单身大军、庞大的单身租客,也让“单身家电”成为一个“蓝海”。

我们发现一个有意思的业态,就是一人份的产品突然火了起来。这早放5年都不可能有市场的,在这两年爆发了。

迷你电饭煲、一次只能烧一杯水的电水壶、容量只有2.5公斤的小洗衣机,还有冰箱、烤箱、微波炉,连火锅、零食都一人化了。

过去一年,网购迷你微波炉和迷你洗衣机的数量分别增长97.3%和63%。2018年双11,一人火锅销量增210%。




对于“单身家电”,这个领域,我们之前接触的很多大品牌都在孵化一些子品牌进军这个赛道。也会成为一些新品牌突围的一个切入点。

娱乐消费

迷你影院、KTV、轻吧兴起


在娱乐场所的选择上,单身群体比较倾向于略显舒缓的场所。电影院以绝对的优势排在第一位,其次是咖啡厅以39.28%的占比位居第二,KTV位列第三,占比为35.73%,而选择其他比较热闹欢腾的场所如酒吧夜店等的人群相对较少。

新业态上,就出现了迷你影院、KTV、轻吧等。

数据显示,国内迷你KTV市场规模近100亿,其中单身人群占比高达35.6%。

这两年风口正盛的迷你KTV行业,以咪哒、友唱、哇屋三大品牌为主,后续又有百度出来的创始团队做的星糖mini KTV、微狗的聆哒、六间房旗下的同名迷你KTV、聆嗒MiniK、爱唱lovesing等、EK-Zone唱喔、唱立方等入局。

但现在来看,消费市场虽有,但模式还有待时间考验。



《第四消费时代》将消费变迁分为四个阶段:第一消费社会偏向时尚文化;第二消费社会偏向私人住宅和私家车;第三消费社会特征是单身人群成为消费主力;第四消费社会特征是老龄化加剧。

「零售商业评论」认为,目前来看,国内已经进入第三消费时代。单身消费将和现在的网络化连锁效应形成了一个巨大的“一个人经济体”,带来全新的商机。 

无论是我们上述的游戏、旅游、宠物、家电、饮食等,单身消费还将持续渗透到各个领域。只不过有先觉行业。有些领域的爆发潜能远远不止这些。对于商家来说,或许是弯道超车的机会点。


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