2亿人的“单身消费”！

你了解中国的“单身群体”吗？

TA们背后，其实蕴藏着巨大的“单身消费”市场，但或许你并不知道。

今天，我们就来聊聊“单身消费”。

超2亿的单身人群

「零售商业评论」研究了关于单身群体的一些消费习性和趋势，发现一些非常有意思的数据，给大家做个分享：

1、中国有超2亿人的“单身群体”。占20岁以上人口22%，IT行业单身者比例高达13.8%，手机是“最佳伴侣”。

2、单身群体大部分是“单身贵族”。单身群体的月收入主要集中在6K-10K之间，其占比为42.84%，月收入在10K以上的人群占比约为20%。

3、近半单身人群集中在20-29岁。但其中 35 岁以上依然单身的人群比 10 年前上涨了 4 倍多，达到 21%，约为 5000 万人。

4、单身人群具有极高的边际消费倾向。消费市场规模有望达13万亿元以上。在一线、新一线和二线城市，基本上40%左右的单身青年们"月光"，四、五线城市该比例高达76%。

5、白领婚姻状况中“未婚且单身”占比最高，为40.18%。其中，男生白领的单身比例略高于女性，为43.04%；女性单身比例为38.59%。

贝壳找房今年发布《2019年女性安居报告》显示，单身女性购房比例正逐年增加，于去年达到历史最高点，几乎逼平了单身男性购房者。

6、全国游戏爱好者中单身比例高达75%。2018年游戏产业2144亿元。按这个比例算，单身群体贡献了超1600亿。

7、单身带动了宠物市场发展。仅养狗的单身人士占比超过一半，达到51.6%。

8、一个人的旅游市场逐年上升。一个人跟团人数暴增40%，赶超情侣。

9、单身群体的娱乐休闲多。电影院以绝对的优势排在第一位，其次是咖啡厅以39.28%的占比位居第二。

10、“一人量商品”盛行。过去一年，网购迷你微波炉和迷你洗衣500克装大米、200毫升红酒等商品增长迅猛。

以上的10个数据，足以窥探当下单身群体背后隐藏的巨大消费潜能和机会。

「零售商业评论」认为，仅从消费层面来看，单身群体跟非单身群体在消费本质上没有什么区别，但细致洞察会发现其实他们的个性化需求越来越明显。

比如我们此前一篇文章分析的小包装的市场崛起，其中很大部分也是单身群体的消费力拉动起来的。像小瓶可乐，小袋的每日坚果，小瓶白酒等，还有现在流行起来的迷你家电，都在向单身群体的消费靠拢。

还有一个很重要的因素，就是这群人的典型特征是“单身贵族”。消费力足够。这便有了“一人消费”的崛起。

“一人消费”的崛起

「零售商业评论」的观点，一人消费市场的大蛋糕，重点可能会在几个方面爆发。它们分别是游戏、宠物、旅游、一人食、迷你类家电（微波炉、电饭煲、洗衣机）、娱乐消费（餐厅和迷你电影院、迷你KTV）等。当然，现在会员制健身、书吧等也成了热门。

游戏

不仅打发时间，还能社交

大多数单身群体会有更多的“个人时间”，TA们打发时间很大部分是游戏，然后还有就是现在抖音、快手等社交软件。

游戏是排解孤独的重要方式。2018 年，我国游戏总用户规模达到了6. 26 亿。全国游戏爱好者中单身比例超50%。

比如目前王者荣耀、吃鸡游戏，基本成了全民的游戏，此前王者荣耀的日活已经达到5000万。

游戏在单身群体的渗透率很高，而且是男女通吃。

宠物市场

单身人士占比超过一半

我们发现，单身人群的情感寄托方面，喜欢养宠物。在宠物经济中，单身人士占比超过一半达到51.6%。

这样随之而来的就是宠物市场的大热。像宠物医院、狗粮猫粮、宠物美容等。2018年中国宠物行业市场规模已经达到了1722亿元,这其中,仅宠物食品的市场就已超过500亿。

真的是宁愿自己吃不好，也不能让宠物饿着。这个消费支出，不比养个小孩便宜。

这块的市场潜力我们也非常看好。

单身旅游

女独行侠越来越多

还有一个领域，就是独行侠。特别是女独行侠。

一个人的出游现在正在成倍增长。据携程统计，随着更多的旅游团接受一人报团，今年独自一人选择国内游的游客增长40%，而海外团队游则增长了10%。除了有26%的人选择跟团外，独自一人出行的单身青年选择自由行产品的占据74%。

我们发现抖音等一些社交软件，很多单身女孩子喜欢晒旅游视频。这些女独行侠，在消费选择上，更加随心，享受。比如商务人士出差的时候，喜欢选择几百元的商务酒店。而这些女独行侠会很轻易的花2000元订一晚高级民宿。

一人食+一人用

一个人的生活也要有仪式感

租房群体中，单身租客占比超七成。上亿的单身大军、庞大的单身租客，也让“单身家电”成为一个“蓝海”。

我们发现一个有意思的业态，就是一人份的产品突然火了起来。这早放5年都不可能有市场的，在这两年爆发了。

迷你电饭煲、一次只能烧一杯水的电水壶、容量只有2.5公斤的小洗衣机，还有冰箱、烤箱、微波炉，连火锅、零食都一人化了。

过去一年，网购迷你微波炉和迷你洗衣机的数量分别增长97.3%和63%。2018年双11，一人火锅销量增210%。

对于“单身家电”，这个领域，我们之前接触的很多大品牌都在孵化一些子品牌进军这个赛道。也会成为一些新品牌突围的一个切入点。

娱乐消费

迷你影院、KTV、轻吧兴起

在娱乐场所的选择上，单身群体比较倾向于略显舒缓的场所。电影院以绝对的优势排在第一位，其次是咖啡厅以39.28%的占比位居第二，KTV位列第三，占比为35.73%，而选择其他比较热闹欢腾的场所如酒吧夜店等的人群相对较少。

新业态上，就出现了迷你影院、KTV、轻吧等。

数据显示，国内迷你KTV市场规模近100亿，其中单身人群占比高达35.6%。

这两年风口正盛的迷你KTV行业，以咪哒、友唱、哇屋三大品牌为主，后续又有百度出来的创始团队做的星糖mini KTV、微狗的聆哒、六间房旗下的同名迷你KTV、聆嗒MiniK、爱唱lovesing等、EK-Zone唱喔、唱立方等入局。

但现在来看，消费市场虽有，但模式还有待时间考验。

《第四消费时代》将消费变迁分为四个阶段：第一消费社会偏向时尚文化；第二消费社会偏向私人住宅和私家车；第三消费社会特征是单身人群成为消费主力；第四消费社会特征是老龄化加剧。

「零售商业评论」认为，目前来看，国内已经进入第三消费时代。单身消费将和现在的网络化连锁效应形成了一个巨大的“一个人经济体”，带来全新的商机。 

无论是我们上述的游戏、旅游、宠物、家电、饮食等，单身消费还将持续渗透到各个领域。只不过有先觉行业。有些领域的爆发潜能远远不止这些。对于商家来说，或许是弯道超车的机会点。