618黄天鹅交出了一份漂亮的成绩单。而这背后是其对生鲜新消费、新零售的把脉。@零售商业评论这次618对于各大电商平台又是一场鏖战。而最终数据定格，天猫618的累计下单金额为6982亿，京东交出了2692亿的答卷，双方均创造了新记录。两者加起来就干了近万亿成交额。而我们注意到，生鲜领域也爆发了惊人的“线上消费增长”。黄天鹅618首秀，登顶品类销量第一我们特别关注的生鲜及细分蛋品类目，来看组数据：根据百度发布《百度618电商搜索大数据报告》，今年618的搜索热度出现逆势上涨，创五年新高，更是倍超去年双十一，而其中生鲜类更是表现

2020年4月，腾讯广告发起“百万门店成长计划”，其为线下门店定制的营销解决方案“附近推”已成功帮助全国各地门店以小预算赢得大增长，涉及行业包括餐饮美食、家居建材、运动健身、教育、零售百货、美容美发、生活周边等。计划中的限时让利及免费营销顾问政策，更降低门店参与门槛，助门店更快更专业地线上揽客。距离“百万门店成长计划”结束仅剩9天。微信搜索腾讯广告订阅号，回复“附近推”，即可快速加入活动，立享300元优惠！专注周边0.5-5公里客源，周边消费人群全覆盖线下门店的生意好坏，直接取决于店铺周边客群到店消费的情况。

疫情催热直播带货，今年各大平台纷纷发力直播，将其视为提振消费的关键渠道。今年京东618更有意加码直播模式，与明星艺人、达人机构、社交网站等达成全方位的深度合作。因此6月6日，一场“央视Boys”直播秀空降在全国观众眼前。“央视Boys”康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提四位与北京广播电视台主持人春妮一同搭档，四位主播大显身手，纸巾等日用品、潮牌服饰等“装备”甚至连汽车都一起登上了这场“带货盛宴”。“央视Boys”跨界直播，五大主持花式带货这次覆盖美好日常生活的方方面面，凭借几位主持人出众的魅力与口才，3小时内“央视Bo

新茶饮+零售化已经是大势所趋，也将成为“流量复利”的爆发点。@零售商业评论新式茶饮这几年在国内异常火爆。以奈雪和喜茶为代表的新茶饮的突起，让大家看到这条赛道带来的“改变”。在线下实体门店的模型跑成熟之后，我们开始看到他们又开始“破圈”的一系列举动，比如推出零食、周边、跨界合作等，在我们看来，这些操作的核心是围绕零售化模式在探索。喜茶、奈雪们破圈：卖零食、搞跨界奈雪。截止今年3月，奈雪的茶在全国50多个城市拥有349家门店、1.4万名员工。这次疫情下，创始人彭心表示，奈雪的茶接下来会重新思考堂食、外带、外卖、

长远来看两大阵营的势力还会不断扩张，同时各平台之间相互又存在竞争关系，会有不断的利益博弈。@零售商业评论最近，京东、国美的热点新闻接连不断。此前国美牵手拼多多、京东与快手联姻，这次京东和国美又走到了一起，同时也拉开了618的大战序幕。No.1京东战略投资国美，新战线形成商业战场，没有永远的朋友也没有永远的敌人。天下熙熙攘攘皆为利。5月28日晚，国美零售发布公告称，与京东签署战略合作协议。京东认购1亿美元国美境外可转债。根据公告，此次交易初步股份转换价为每股1.255港元，较国美零售5月28日收盘价及截至5月27日前5个

新零售影响力媒体——零售商业评论。微信关注公号：零售商业评论。美团的两大主体业务餐饮外卖及到店、酒旅业务均出现不同程度下滑。数字化或是接下来的核心打法。@零售商业评论5月25日晚间，美团点评对外公布2020年第一季度业绩。公司一季度营业收入同比减少12.6%至167.54亿元（人民币，下同），经营亏损为17.2亿元，调整后净亏损2.163亿元。美团称，受今年1月下旬以来爆发的新冠肺炎疫情影响，美团所在的本地生活服务行业在需求端和供给端都遭遇了严峻挑战。No.1餐饮外卖、到店、酒旅业务受冲击我们知道，从2018年美团的组织升级以来，美

从目前的趋势来看，国内便利店的赛道也已经发生了“基因变化”新零售影响力媒体——零售商业评论。微信关注公号：零售商业评论。最近关于便利店的2件大事，也在侧面反映了整个行业的一面欢喜，一面哀愁。但未来便利店的新出路在哪里，现在看来，便利店终于要变了。全时之危，便利蜂来首先是全时便利店宣布正式“倒闭”。5月11日，全时便利店在公众号发布了《“全时便利店”进行营业调整告知函》，函中称，全时便利店北京地区所有门店将于5月20日24时正式关闭。我们了解到，目前，北京全时叁陆伍连锁便利店有限公司已经显示为经营异常、有失

直播已成风。最近刘敏涛在直播界可谓是风生水起，成为姐圈顶流的代名词。5月22日，良品铺子总裁杨银芬在良品铺子抖音直播间和刘敏涛，一同安利一波良品铺子全新的儿童零食【小食仙】系列，上演一场宝妈宝爸间的对话与切磋。#良品铺子总裁直播首秀#我们先来看下这场直播的战绩，在良品铺子抖音直播一开播就吸引数万粉丝观看，整场活动带货也是一波接一波，其中直播间推出的新款产品叶黄素酯软糖5分钟秒光！这次联合刘敏涛也是良品铺子在直播赛道发力的一个讯号。根据艾媒咨询数据显示，电商直播已成了必行之势，2019年，中国直播电商行业的

美团的入局将加速共享充电宝行业的洗牌，接下来更多的将是并购与场景之争。@零售商业评论共享充电宝市场在三电一兽的市场格局形成后，又迎来了巨头搅局，而这次搅局的却是手握餐饮大军的美团。今天来聊共享充电宝这事。美团“杀回”，再次搅局共享充电宝2017年美团就有推共享充电业务。但在当年11月，美团点评宣布结束 共享充电宝  试点项目的运营。直到2019年下半年，共享充电宝迎来涨价潮，于是在当年8月，美团宣布将在全国大规模重启共享充电宝项目。但后续的动作却不大。直至今年3月，又有媒体有消息称，美团充电宝业务正在全国100多个

消费环境转变下，传统的企业与消费者的连接方式逐渐失效，企业必须寻求与消费者新的连接方式。@零售商业评论新冠疫情给中国零售业带来巨大考验，但零售商在动荡的环境中仍展现出很大的灵活性和韧性。尼尔森研究显示，展望未来半年的经营状况，46%的零售商持乐观态度，其中8%觉得未来半年经营状况会非常好。此次疫情是机会与挑战并存，总体来看，零售业对此次疫情影响预估大体向好，而我们认为“拐点超车”的机会就在数字化的谋局。那么，企业数字化的进程该如何加速？零售商对疫情过后的企业经营前景预期，图片来源尼尔森最近由微信倡导发

线下传单、商圈自然流量等传统引流方式营销效果受限，本地行业必须快速借助线上渠道获客，才能抵消疫情带来的消极影响。腾讯广告特别发起“百万门店成长计划”，为线下门店商户、营销决策者带来微信广告附近推产品新红利，推出系列优惠政策帮助本地行业加速生意复苏，只需小预算便能在微信朋友圈做营销。聚焦周边1-5公里，打造门店专属“黄金生意圈”附近推可帮助中小门店商户在朋友圈里发布广告，覆盖以店铺为圆心的1-5公里客群，结合优惠活动促进用户到店。小金额投放，商户便能持续在线触达用户；借助小程序端投放更加省时省力，还可随

巨头的争相入局，会加速直播电商的发展，也证明直播“无边界”。@零售商业评论最近直播赛道可谓成了风口浪尖。主流电商平台几乎都已经入局，淘宝/天猫、拼多多、京东、苏宁、小红书、蘑菇街、唯品会。而社交平台以抖音、快手、腾讯直播也在加大马力。前不久百度宣布布局直播电商，而最近又有一大巨头杀入这领域，就是美团。No.1美团杀入直播间，巨头的直播战事开启我们了解到，最近美团低调开启了直播模式。美团直播目前分为「旅行直播」和「袋鼠直播」，「旅行直播」针对的是美食旅游，而「袋鼠直播」针对的是美团大学的讲师授课。目前我