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  • 阿里场景金融,如何“打穿”场景?

    阿里场景金融,如何“打穿”场景?

    阿里B2B业务到今天已经奔跑了20个年头。而阿里场景金融一直在背后扮演着“助推器”的角色。其核心任务就是要“打穿”B端场景,将金融嵌入到场景中。商家“变场”?面对今天的商业环境到底该怎么做生意?其实根本没有标准答案。只有快速跟上市场转变的企业才能长效发展。我们看几个案例:广州一家纯外贸的皮具公司。疫情下90%订单无法交付、受影响货值超过4000万是实打实的数据。“被逼”外贸转内销。为赶上1688内贸大促,两天内完成了店铺搭建和上线,实现内贸转型。厂货通店铺也持续迎来出货。深圳一家化妆用具及口腔清洁用具生产企业。这

  • 看懂直播电商2.0打法:“品牌Boss+明星”带货

    看懂直播电商2.0打法:“品牌Boss+明星”带货

    直播电商,已经不再只是打“辅助”,它正逐渐成为品牌营销的“主力军”之一。品牌BOSS+明星直播会成为标配。@零售商业评论在今年直播电商按下了快进键。无论对于品牌商、平台商,还是参与的明星、达人们,都在全面加码。也让我们看到直播电商的价值。而直播电商的“路数”还能怎么玩?立白抖音直播成功的“背后”我们通过一个案例来看:立白最近在抖音做了2场BOSS直播,都取得非常好的成绩,而这背后带给我们一些新的思考。9月9日,立白集团总裁陈泽滨携手“乘风破浪的姐姐”伊能静,带来了一场直播盛宴。我们观察到,这场直播的核心是基于

  • 阿里零售通:要做600万小店的“芯片”?

    阿里零售通:要做600万小店的“芯片”?

    在国内,小店好做吗?我们先不着急下结论。先从一个案例来说,在义乌一家丹丹天猫小店,年净利润竟然能做到100万+。平均每天营业额在2万左右,高峰能做到3-4万/天,年营业额超过700万。更重要的是,其70%的流量来自线上(饿了么下单)。事实上,这家小店的背后是阿里零售通的全面加码。这家小店的成功,也是阿里零售通的成果化缩影。经过5年多的苦行僧般的深耕,零售通终于完成第一阶段的地基建设。现在已经站在了新的高度谋下一个5年棋局。今天,我们通过5个关键词来解读阿里零售通的新局面:小店经济、W计划、芯片战略、天猫小店+、同城

  • 阿里造了个线下“营业厅”,也是B端新窗口

    阿里造了个线下“营业厅”,也是B端新窗口

    淘宝天猫商家数量早已超过1000万,阿里这个时候悄然落子线下商家运营中心,意欲何为?其在产业带打造基地,形成地面+空军部队的立体网,对商家和工厂进行饱和式覆盖。而对于阿里而言,这步“棋”还承载着更为重大的战略意义。阿里造了个商家运营中心为什么要开商家运营中心?“见面就是亲”。这5个字或许道出了原委。我们先来看几个数据:疫情期间,涌入淘宝的线下商家数量同比增长200%。相当每天有4万人涌入淘宝创业。来淘宝创业转内销的外贸企业数量增长160%。过去1年,淘宝上诞生了15万个年入过百万的新商家。诞生了2000多家成交过千万

  • 沃尔玛中国的数字化「加速度」

    沃尔玛中国的数字化「加速度」

    沃尔玛中国与微信支付已形成一套成熟有效的零售数字化解决方案。@零售商业评论零售业接下来的变局“奇点”在哪?随着移动支付、人工智能、数字化供应等科技的不断发展,商超零售业正在进入一个崭新的时代——智慧零售。疫情期间,智慧零售之于实体零售的意义和优势进一步从概念和理论之中落地。当线下消费场景遇到防疫限流等挑战,零售行业的“人与场”发生改变,随之而来的便是行业对“人”即商超经营者的数字化能力要求与对“场”即销售场地及其与消费者连接触达方式的数字化转型要求。今年微信支付“8.8智慧生活日”开启,沃尔玛中国依

  • 坚果“进化论”上演,洽洽为什么又能抢占鲜机?

    坚果“进化论”上演,洽洽为什么又能抢占鲜机?

    新消费浪潮下,对坚果有了重新定义。而洽洽在做的,似乎就是在为整个行业探路。@零售商业评论2020洽洽战略新品云上市发布会上推出了2款新品:洽洽益生菌每日坚果和洽洽早餐·每日坚果燕麦片。看似只是2款新品的发布,洽洽为什么这么大张旗鼓?我们看到的是洽洽背后的“坚果+”战略雄心。它已经把目光提前瞄准在新消费的下半场。从2款新品,看坚果“进化论”我们先从2款新品来看:洽洽益生菌每日坚果。其为什么瞄准这个细分品类?从市场层面看,国内的益生菌市场平均每年增速约15%,预计2022年将达到接近900亿元市场规模。养乐多这样的超级

  • 麦当劳小程序直播每6秒售出一张卡,私域时代品牌直播要这么玩才行

    麦当劳小程序直播每6秒售出一张卡,私域时代品牌直播要这么玩才行

    麦当劳+《创造营2020》,推出了品牌小程序直播首秀。新营销方式成为企业增量的爆发点。@零售商业评论火热的《创造营2020》圆满收官,硬糖少女303成团出道,让这个夏天的热度值到达顶峰。节目IP的热度也为各个合作品牌带来了巨大流量和营销价值。麦当劳作为合作品牌之一,不仅通过多元玩法借势《创造营2020》带动了品牌私域小程序互动和粉丝沉淀,而且还乘势推出了品牌小程序直播首秀——直播期间点赞数超过380万,平均每6秒售出一张麦当劳权益卡,人气和带货双丰收。麦当劳的首次直播成功不仅让业界看到了小程序直播的能力,也展现出品牌在

  • 618首秀登顶品类销量第一,从黄天鹅看一枚可生食鸡蛋何以“乘风破浪”?

    618首秀登顶品类销量第一,从黄天鹅看一枚可生食鸡蛋何以“乘风破浪”?

    618黄天鹅交出了一份漂亮的成绩单。而这背后是其对生鲜新消费、新零售的把脉。@零售商业评论这次618对于各大电商平台又是一场鏖战。而最终数据定格,天猫618的累计下单金额为6982亿,京东交出了2692亿的答卷,双方均创造了新记录。两者加起来就干了近万亿成交额。而我们注意到,生鲜领域也爆发了惊人的“线上消费增长”。黄天鹅618首秀,登顶品类销量第一我们特别关注的生鲜及细分蛋品类目,来看组数据:根据百度发布《百度618电商搜索大数据报告》,今年618的搜索热度出现逆势上涨,创五年新高,更是倍超去年双十一,而其中生鲜类更是表现

  • “百万门店成长计划”优惠倒计时,以小预算赢得大增长,机不可失!

    “百万门店成长计划”优惠倒计时,以小预算赢得大增长,机不可失!

    2020年4月,腾讯广告发起“百万门店成长计划”,其为线下门店定制的营销解决方案“附近推”已成功帮助全国各地门店以小预算赢得大增长,涉及行业包括餐饮美食、家居建材、运动健身、教育、零售百货、美容美发、生活周边等。计划中的限时让利及免费营销顾问政策,更降低门店参与门槛,助门店更快更专业地线上揽客。距离“百万门店成长计划”结束仅剩9天。微信搜索腾讯广告订阅号,回复“附近推”,即可快速加入活动,立享300元优惠!专注周边0.5-5公里客源,周边消费人群全覆盖线下门店的生意好坏,直接取决于店铺周边客群到店消费的情况。

  • “央视Boys”再度携手直播,维达超韧纸巾助力全民消费季

    “央视Boys”再度携手直播,维达超韧纸巾助力全民消费季

    疫情催热直播带货,今年各大平台纷纷发力直播,将其视为提振消费的关键渠道。今年京东618更有意加码直播模式,与明星艺人、达人机构、社交网站等达成全方位的深度合作。因此6月6日,一场“央视Boys”直播秀空降在全国观众眼前。“央视Boys”康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提四位与北京广播电视台主持人春妮一同搭档,四位主播大显身手,纸巾等日用品、潮牌服饰等“装备”甚至连汽车都一起登上了这场“带货盛宴”。“央视Boys”跨界直播,五大主持花式带货这次覆盖美好日常生活的方方面面,凭借几位主持人出众的魅力与口才,3小时内“央视Bo

  • 喜茶、奈雪们“破圈”,零售化能成正道吗

    喜茶、奈雪们“破圈”,零售化能成正道吗

    新茶饮+零售化已经是大势所趋,也将成为“流量复利”的爆发点。@零售商业评论新式茶饮这几年在国内异常火爆。以奈雪和喜茶为代表的新茶饮的突起,让大家看到这条赛道带来的“改变”。在线下实体门店的模型跑成熟之后,我们开始看到他们又开始“破圈”的一系列举动,比如推出零食、周边、跨界合作等,在我们看来,这些操作的核心是围绕零售化模式在探索。喜茶、奈雪们破圈:卖零食、搞跨界奈雪。截止今年3月,奈雪的茶在全国50多个城市拥有349家门店、1.4万名员工。这次疫情下,创始人彭心表示,奈雪的茶接下来会重新思考堂食、外带、外卖、

  • 京东战略投资国美,「对战阵营」已形成?

    京东战略投资国美,「对战阵营」已形成?

    长远来看两大阵营的势力还会不断扩张,同时各平台之间相互又存在竞争关系,会有不断的利益博弈。@零售商业评论最近,京东、国美的热点新闻接连不断。此前国美牵手拼多多、京东与快手联姻,这次京东和国美又走到了一起,同时也拉开了618的大战序幕。No.1京东战略投资国美,新战线形成商业战场,没有永远的朋友也没有永远的敌人。天下熙熙攘攘皆为利。5月28日晚,国美零售发布公告称,与京东签署战略合作协议。京东认购1亿美元国美境外可转债。根据公告,此次交易初步股份转换价为每股1.255港元,较国美零售5月28日收盘价及截至5月27日前5个

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